Foto shutterstock/ Era Lee se încheie: marca este scoasă la vânzare
Decizia reflectă orientarea strategică a companiei către active mai profitabile și cu o creștere durabilă – Wrangler și Helly Hansen, scrie WWD. Potrivit directorului general Scott Baxter, aceste mărci vor constitui nucleul dezvoltării ulterioare a portofoliului.
Rezultatele financiare ale Lee vor fi raportate ca operațiuni întrerupte. Compania se așteaptă ca vânzarea să nu aibă un impact semnificativ asupra câștigurilor pe acțiune în orizontul de 12-18 luni, datorită efectelor compensatorii ale restructurării și reducerii costurilor.
Lee și Wrangler au fuzionat în 1986, în urma achiziției Blue Bell Holdings de către VF Corporation, și au devenit parte a Kontoor Brands în 2019, în urma divizării activității într-o companie de sine stătătoare.
În ciuda încercărilor de relansare a mărcii – inclusiv inițiativa Project Jeanius și colaborările cu Paul Smith, Diesel și Crayola – Lee continuă să piardă teren. Wrangler, între timp, a înregistrat o creștere constantă, marca crescând cota de piață în segmentul denim pentru al 16-lea trimestru consecutiv. În primul trimestru al anului 2026, veniturile au crescut cu 4% până la 436 de milioane de dolari, iar vânzările internaționale au crescut cu 20% până la 176 de milioane de dolari.
Baxter a declarat că Wrangler este „poziționat în mod unic pe piață”, combinând imaginea unui brand american de lifestyle cu o poziționare la prețuri accesibile. Compania intenționează să își extindă linia pentru femei și să dezvolte categorii non-denim.
Kontoor acordă o atenție deosebită dezvoltării Helly Hansen, achiziționată în februarie 2025. Brandul este văzut ca un motor de creștere cheie în segmentul de îmbrăcăminte tehnică și de exterior, în special pe piața americană și în regiunea alpină.
Pe fondul revizuirii portofoliului, Kontoor Brands și-a majorat estimările pentru întregul an, cu venituri preconizate la 3,41-3,46 miliarde de dolari și câștiguri ajustate pe acțiune de 6,60-6,70 dolari. Consiliul de administrație a aprobat, de asemenea, un nou program de răscumpărare a acțiunilor în valoare de până la 750 de milioane de dolari, înlocuind inițiativa anterioară 2023.
„Acest lucru reflectă încrederea noastră în viitorul afacerii și puterea portofoliului nostru de mărci revitalizat”, a declarat Baxter.
