Pentru acest sector, acesta este un semnal important. Dacă liderul pieței mondiale își revizuiește strategia, înseamnă că încetinirea cererii nu mai este o „problemă temporară”.
Noul director general, Dave Lewis, a declarat că, până în anul fiscal 2029, Diageo se așteaptă doar la ritmuri scăzute de creștere a vânzărilor organice. Până de curând, compania era convinsă că va putea crește de două ori mai repede, relatează Euronews.
Pentru a se adapta la noile condiții, producătorul mărcilor Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Baileys și Captain Morgan va reduce cheltuielile cu 1 miliard de dolari în trei ani. Compania intenționează să aloce aceste fonduri dezvoltării mărcilor, produselor noi și unor prețuri mai competitive. Programul de restructurare va costa 1,2 miliarde de dolari, iar cea mai mare parte a acestor cheltuieli este deja reflectată în raportările financiare.
Investitorii au interpretat această schimbare de direcție ca un semn că conducerea nu mai mizează pe o redresare rapidă a pieței. După publicarea noii strategii, acțiunile Diageo au înregistrat o creștere de peste 7%.
Compania nu a dezvăluit încă amploarea reducerilor de personal. Cu toate acestea, Reuters a informat că schimbările vor viza în primul rând departamentele administrative, unde s-au acumulat suprapuneri de funcții între birourile globale și cele regionale. În anumite echipe, numărul angajaților ar putea scădea cu 20–30%.
Problemele companiei Diageo reflectă situația din întreaga industrie. După pandemie, consumatorii au început să cumpere mai rar băuturi alcoolice scumpe, iar o parte dintre tinerii cumpărători trec la băuturi cu conținut redus de alcool sau fără alcool. Compania de cercetare IWSR prognozează că consumul mondial de bere, vin și băuturi alcoolice tari va continua să scadă cel puțin până în 2035.
Conform datelor IWSR, în 2025, pe cele mai mari 22 de piețe, care reprezintă aproximativ 75% din consumul mondial de alcool, valoarea acestuia a scăzut cu 4%. Segmentul băuturilor spirtoase a fost cel mai afectat: luând în calcul baijiu-ul chinezesc, valoarea vânzărilor a scăzut cu 9%, iar fără a lua în calcul băuturile spirtoase naționale — cu aproximativ 1%. În SUA, vânzările de băuturi alcoolice tari ale producătorilor s-au redus cu 814 milioane de dolari, ajungând la 36,4 miliarde de dolari.
În termeni reali, piața a pierdut aproximativ 500 de milioane de cutii de nouă litri, adică aproximativ 4,5 miliarde de sticle de 0,7 l.
De menționat că Diageo este cel mai mare producător de băuturi alcoolice tari din lume. Compania își desfășoară activitatea în aproape 180 de țări. Veniturile sale pentru anul financiar 2025 au scăzut cu 3%, ajungând la 19,64 miliarde de dolari.
Abonați-vă la actualizările noastre
