Foto REUTERS/Arnd Wiegmann
Compania a încheiat anul cu o pierdere de 33 de milioane de euro. Pentru comparație: în 2024 pierderile au fost de 100 de milioane de euro, iar în 2023 au ajuns la 230 de milioane de euro, scrie FashionNetwork. Ulterior, Edizione, un holding de familie controlat de familia Benetton, a fost nevoită să sprijine din nou afacerea și să inițieze o restructurare pe scară largă.
Criza a fost însoțită de o schimbare a conducerii și de conflicte interne: fostul CEO Alessandro Renon a părăsit compania după ce Luciano Benetton a acuzat conducerea că nu a dezvăluit în timp util amploarea problemelor financiare.
Situația a început să se schimbe odată cu numirea lui Claudio Sforza în vara anului 2024. Programul de redresare lansat a adus deja primele rezultate vizibile. Datoria netă a grupului a fost redusă cu aproximativ 100 de milioane EUR, ajungând la 311 milioane EUR, ceea ce a permis Benetton să retragă ultima parte a sprijinului financiar de 90 de milioane EUR acordat Edizione.
Acestea fiind spuse, compania continuă să funcționeze într-un mediu dificil. Veniturile pentru acest an au scăzut de la 915 milioane EUR la mai puțin de 800 milioane EUR. Benetton atribuie acest lucru încetinirii pieței de îmbrăcăminte și textile, precum și reorganizării rețelei sale de distribuție: închiderea magazinelor neprofitabile și încetarea cooperării cu partenerii problematici.
În ciuda scăderii veniturilor, compania consideră rezultatele actuale drept un semn de stabilizare. Benetton s-a concentrat pe îmbunătățirea eficienței, accelerarea dezvoltării colecțiilor și modernizarea logisticii. Unul dintre proiectele-cheie a fost cooperarea dintre Poste Italiane și Benetton Logistics pentru dezvoltarea centrului logistic Castrette di Villorba, unul dintre cele mai mari hub-uri de modă din Europa.
În același timp, grupul își actualizează strategia de produse, concentrându-se pe un public mai tânăr. Compania dezvoltă colaborări, inclusiv proiecte cu Netflix, și lucrează, de asemenea, la relansarea mărcii Jean’s West.
Benetton are în prezent aproximativ 2 700 de magazine în 80 de țări, iar atingerea pragului de rentabilitate este deja considerată un obiectiv realist pentru următorul an financiar.
