Foto: Jeenah Moon/Bloomberg News
Levi Strauss se așteaptă acum la o creștere a veniturilor nete cu 7–7,5%, față de prognoza anterioară de 5,5–6,5%, scrie Reuters. Compania a majorat, de asemenea, prognoza privind profitul ajustat pe acțiune la 1,46–1,52 dolari, față de intervalul anterior de 1,42–1,48 dolari. Estimarea medie a analiștilor se situează la aproximativ 1,50 dolari pe acțiune.
Directorul general al Levi Strauss, Michelle Gass, a declarat că compania vede un potențial semnificativ în segmentul îmbrăcămintei din denim mai scumpă. Potrivit acesteia, noua linie Blue Tab se află într-un stadiu incipient de dezvoltare, dar arată deja o dinamică pozitivă.
„În calitate de lider al pieței de îmbrăcăminte din denim, trebuie să ne ocupăm cota care ni se cuvine în segmentul blugilor premium”, a subliniat Gass.
Premiumizarea ca strategie de creștere
Compania leagă creșterea vânzărilor de schimbarea preferințelor consumatorilor. Cumpărătorii optează din ce în ce mai des pentru croieli ample și își extind achizițiile dincolo de blugii clasici, cumpărând cămăși, pulovere și alte articole de îmbrăcăminte de zi cu zi. Levi Strauss a înregistrat cea mai semnificativă creștere în segmentul de îmbrăcăminte pentru femei.
Cu toate acestea, piața rămâne dificilă. Aproximativ jumătate din vânzările Levi Strauss se realizează prin canalele directe ale companiei, unde o pondere semnificativă o reprezintă cumpărătorii cu venituri medii și mai mici. Această categorie de consumatori își reduce cheltuielile discreționare din cauza creșterii prețurilor la alimente și combustibil.
Levi Strauss încearcă să compenseze încetinirea cererii de masă prin creșterea valorii medii a bonului de cumpărături, dezvoltarea unor colecții mai scumpe și extinderea gamei de produse.
Vânzările din America de Nord și de Sud au crescut cu 9% în acest trimestru, iar în Asia — cu 10%. Piața europeană a înregistrat o dinamică mai slabă: creșterea a fost de 4%.
Tarifele și restructurarea lanțului global de aprovizionare
Tarifele comerciale rămân un factor suplimentar de presiune. Compania continuă să-și restructureze lanțul de aprovizionare, reducând dependența de China, Bangladesh și Cambodgia. În prognoza anuală, Levi Strauss ia în calcul menținerea tarifelor la un nivel de 30% pentru China și de 20% pentru alte regiuni.
Unul dintre elementele strategiei de marketing a fost campania legată de Campionatul Mondial FIFA. Activitatea din jurul modificării temporare a designului stadionului Levi’s a avut un ecou larg pe rețelele sociale și a devenit parte a eforturilor mărcii de a-și consolida poziția în rândul tinerilor consumatori.
Levi Strauss, fondată în 1853, a devenit o companie cotată la bursă în 2019, după mai bine de trei decenii în care a funcționat ca societate privată. În prezent, producătorul mizează pe poziționarea în segmentul premium, dezvoltarea de noi categorii de îmbrăcăminte și optimizarea lanțului de aprovizionare, pentru a-și menține creșterea într-un context de piață de consum prudentă.
