Foto Jeenah Moon/Bloomberg News
Levi Strauss теперь ожидает роста чистой выручки в диапазоне 7–7,5% против прежнего прогноза в 5,5–6,5%, пишет Reuters. Компания также увеличила прогноз скорректированной прибыли на акцию до $1,46–1,52 с предыдущего диапазона $1,42–1,48. Средняя оценка аналитиков составляет около $1,50 на акцию.
Генеральный директор Levi Strauss Мишель Гасс заявила, что компания видит значительный потенциал в сегменте более дорогой джинсовой одежды. По ее словам, новая линия Blue Tab находится на ранней стадии развития, но уже показывает положительную динамику.
«Как лидер рынка джинсовой одежды, мы должны занимать свою справедливую долю в сегменте премиальных джинсов», — отметила Гасс.
Премиализация как стратегия роста
Компания связывает рост продаж с изменением потребительских предпочтений. Покупатели все чаще выбирают свободные силуэты и расширяют покупки за пределами классических джинсов, приобретая рубашки, свитеры и другие элементы повседневной одежды. Наиболее заметный рост Levi Strauss зафиксировала в женском сегменте.
При этом рынок остается сложным. Около половины продаж Levi Strauss приходится на прямые каналы компании, где значительную долю составляют покупатели со средним и более низким уровнем дохода. Эта категория потребителей сокращает необязательные расходы из-за роста цен на продукты питания и топливо.
Levi Strauss пытается компенсировать замедление массового спроса за счет повышения среднего чека, развития более дорогих коллекций и расширения ассортимента.
Продажи в Северной и Южной Америке выросли за квартал на 9%, в Азии — на 10%. Европейский рынок показал более слабую динамику: рост составил 4%.
Тарифы и перестройка глобальной цепочки поставок
Дополнительным фактором давления остаются торговые тарифы. Компания продолжает перестраивать цепочку поставок, снижая зависимость от Китая, Бангладеш и Камбоджи. В годовом прогнозе Levi Strauss учитывает сохранение тарифов на уровне 30% для Китая и 20% для других регионов.
Одним из элементов маркетинговой стратегии стала кампания, связанная с чемпионатом мира FIFA. Активность вокруг временного изменения оформления Levi’s Stadium получила широкий отклик в социальных сетях и стала частью усилий бренда по укреплению позиций среди молодых потребителей.
Levi Strauss, основанная в 1853 году, вышла на биржу в 2019 году после более чем трех десятилетий в статусе частной компании. Сейчас производитель делает ставку на премиализацию, развитие новых категорий одежды и оптимизацию цепочки поставок, чтобы сохранить рост в условиях осторожного потребительского рынка.
