По данным Euronews, главные причины падения турпотока — опасения по поводу доступности поездок, растущая популярность отдыха внутри страны и ограниченное количество дней отпуска.
Высокие цены отталкивают молодых путешественников
Свежий доклад Long-Haul Travel Barometer 1/2026, подготовленный Европейской туристической комиссией (ETC), говорит о более осторожных настроениях среди туристов, совершающих дальние поездки в Европу из семи ключевых зарубежных рынков: Австралии, Бразилии, Канады, Китая, Японии, Южной Кореи и США.
Опрос показал, что в 2026 году поездку в Европу рассматривают 42% респондентов — на 3 процентных пункта меньше, чем годом ранее. Среди опрошенных, не планирующих зарубежные поездки, главным сдерживающим фактором названа высокая стоимость (52%), за ней следует растущая тяга к отдыху внутри страны.
Доступность по‑прежнему остается основным барьером для поездок в Европу (43%), особенно для молодых путешественников в возрасте от 18 до 34 лет.
В то же время безопасность — ключевое конкурентное преимущество Европы. Она стала главным критерием при выборе европейского направления: на нее указали 51% респондентов, и этот показатель заметно вырос по сравнению с прошлым годом.
«Не снижайте стоимость, создавайте ценность»
«Вопрос доступности, особенно для молодых путешественников, вызывает беспокойство, и было бы тревожно, если бы рост цен создал структурные барьеры для поездок», — отметил исполнительный директор ETC Эдуардо Сантандер.
Он подчеркнул, что сила Европы — в ее разнообразии: здесь есть широкий выбор уровней цен, видов путешествий и вариантов размещения. Молодые люди гибко подстраиваются и ориентируются на ценность опыта, и, хотя они более чувствительны к цене, желание путешествовать у них остается сильным, — добавляет он. — Главное, чтобы Европа продолжала предлагать доступные пути к содержательным, по‑настоящему значимым впечатлениям. Для этого туристическим направлениям нужно делать упор не на снижение цен, а на создание дополнительной ценности».
Речь идет о стимулирование поездок в несезон, развитие доступного железнодорожного сообщения, поддержке ориентированных на молодежь средств размещения и продвижение впечатлений за пределами крупнейших туристических точек.
