Как сообщает Bloomberg со ссылкой на Corriere della Sera, на кону — почти 500 магазинов, около 2 млрд евро годовой выручки и более 30 лет присутствия на итальянском рынке. Для европейского продуктового ритейла это потенциально одна из самых заметных сделок последних лет.
Покупкой интересуются Lidl и Aldi
По данным источника, интерес к активам могут проявить Lidl и Aldi — немецкие дискаунтеры, которые агрессивно усиливают позиции по всей Европе. Если сделка состоится, она станет необычным поворотом для обеих сетей: исторически Lidl и Aldi предпочитали расти самостоятельно, избегая крупных поглощений.
Но итальянский рынок все чаще ломает привычные стратегии. Недавно международные сети рассматривали Италию как обязательную точку присутствия в Южной Европе. Теперь крупнейшие игроки говорят о низкой рентабельности, жесточайшей ценовой конкуренции и падающей покупательной активности населения. Давление усиливают демографические проблемы и высокая фрагментированность рынка, где десятки локальных операторов годами удерживают позиции.
Продажа «по сценарию Billa»
REWE уже проходила через подобный сценарий. Более десяти лет назад компания продала в Италии сеть супермаркетов Billa. Тогда активы разделили Carrefour и итальянский кооператив Conad. По информации Corriere della Sera, аналогичная схема может быть использована и сейчас: Penny могут продать не одному покупателю, а нескольким игрокам сразу.
Символом кризиса международного ритейла в Италии стал недавний уход Carrefour. Французская группа согласилась продать свои итальянские операции компании NewPrinces всего за символический 1 евро, фактически признав, что рынок перестал приносить прибыль.
Супермаркеты теряют маржу
Для дискаунтеров ситуация выглядит иначе. Пока традиционные супермаркеты теряют маржу, форматы жесткой экономии продолжают набирать популярность. На фоне инфляции и осторожности потребителей именно низкие цены становятся главным оружием в борьбе за покупателя.
Поэтому возможная продажа Penny — это не просто сделка с магазинами. Это еще один сигнал того, как быстро меняется европейский продуктовый рынок: старые модели перестают работать, а крупнейшие игроки вынуждены пересматривать стратегии, которые еще недавно казались незыблемыми.
Ни REWE, ни Penny официально публикации пока не комментировали.
