«Свинина особенно популярна на банкетах и в ресторанах. Я не считаю, что наши клиенты чувствительны к цене этого продукта, но жду момента, когда стоимость начнет расти. Это будет сигналом того, что люди снова настроены оптимистично и готовы больше тратить», — заявил Дюма аналитикам после публикации результатов первого полугодия.
Китай долгое время был одним из главных драйверов роста мирового рынка роскоши. Однако сейчас потребительская активность в стране остается слабой из-за замедления экономики и кризиса на рынке недвижимости. Это заставляет крупнейшие бренды пересматривать ожидания по темпам восстановления, пишет WSJ.
Hermès во втором квартале показал рост продаж и в целом совпал с прогнозами рынка, но ситуация в Китае остается главным источником неопределенности. Сам Дюма признает, что восстановление спроса в регионе пока не началось.
Одним из тревожных сигналов стали цены на свинину: в прошлом месяце они опустились до минимума примерно за 16 лет. Несмотря на меры властей по сокращению производства, восстановление рынка может занять длительное время.
Слабость китайского спроса уже отразилась на акциях Hermès. В апреле бумаги компании потеряли 14%, достигнув минимального уровня с января 2023 года после того, как продажи кожаных изделий оказались ниже ожиданий инвесторов. Рынок начал опасаться, что даже один из самых устойчивых брендов люкса сталкивается с последствиями замедления Китая.
На регион, включающий Китай, приходится около 43% выручки Hermès. Для сравнения, у LVMH доля Азии без Японии составляет около 29%.
Теперь для Hermès важны не только показатели продаж, но и более широкие признаки возвращения уверенности китайского потребителя. Рост цен на свинину может стать одним из первых сигналов того, что покупатели снова готовы увеличивать расходы.
Подписывайтесь на наши обновления
