Для отрасли это серьезный сигнал. Если лидер мирового рынка пересматривает стратегию, значит замедление спроса перестало быть «временной проблемой».
Новый генеральный директор Дэйв Льюис заявил, что до 2029 финансового года Diageo рассчитывает лишь на низкие темпы роста органических продаж. Еще недавно компания была уверена, что сможет расти вдвое быстрее, сообщает Euronews.
Чтобы приспособиться к новым условиям, производитель Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness, Baileys и Captain Morgan сократит расходы на $1 млрд за три года. Деньги компания намерена направить на развитие брендов, новые продукты и более конкурентные цены. Программа реструктуризации обойдется в $1,2 млрд, причем большая часть этих затрат уже отражена в отчетности.
Инвесторы восприняли разворот как признак того, что руководство перестало делать ставку на быстрое восстановление рынка. После публикации новой стратегии акции Diageo подскочили более чем на 7%.
Компания пока не раскрывает масштабы сокращений персонала. Однако Reuters сообщал, что изменения затронут прежде всего административные подразделения, где накопилось дублирование функций между глобальными и региональными офисами. В отдельных командах численность сотрудников может сократиться на 20–30%.
Проблемы Diageo отражают ситуацию во всей отрасли. После пандемии потребители стали реже покупать дорогой алкоголь, а часть молодых покупателей переходит на слабоалкогольные и безалкогольные напитки. Исследовательская компания IWSR прогнозирует, что мировое потребление пива, вина и крепкого алкоголя продолжит снижаться как минимум до 2035 года.
По данным IWSR, в 2025 году на 22 крупнейших рынках, которые обеспечивают около 75% мирового потребления алкоголя, его стоимость снизилась на 4%. Сильнее других пострадал сегмент крепких спиртных напитков: с учетом китайского байцзю стоимость продаж упала на 9%, без учета национальных крепких напитков — примерно на 1%. В США продажи крепкого алкоголя у производителей сократились на $814 млн, до $36,4 млрд.
В натуральном выражении рынок потерял около 500 млн девятилитровых кейсов, или примерно 4,5 млрд бутылок объемом 0,7 л.
Отметим, что Diageo — крупнейший в мире производитель крепкого алкоголя. Компания работает почти в 180 странах. Ее выручка за финансовый 2025 год снизилась на 3%, до $19,64 млрд.
Подписывайтесь на наши обновления
