Cele mai afectate au fost categoriile tradiționale — articolele din piele și accesoriile. Gențile scumpe, care au reprezentat mult timp una dintre principalele surse de profit pentru casele de lux, au devenit mai puțin atractive pentru o parte dintre cumpărători din cauza prețurilor ridicate și a lipsei de idei noi.
În acest context, segmentul bijuteriilor înregistrează cele mai bune rezultate, notează Reuters. Vânzările casei de bijuterii Richemont, care deține Cartier și Van Cleef & Arpels, au crescut cu 24% în primul trimestru, încheiat la 30 iunie.
LVMH, care deține Bvlgari și Tiffany, mizează, de asemenea, pe creșterea diviziei Watches and Jewellery. Barclays a majorat prognoza de creștere a acestei divizii pentru 2026 la 8%, față de 3% în anul precedent. În 2025, această divizie a generat aproximativ 13% din cifra de afaceri a grupului, care s-a ridicat la 81 de miliarde de euro.
Interesul pentru bijuterii a crescut și din cauza creșterii prețurilor la aur: cumpărătorii au început să considere bijuteriile nu doar ca un obiect de lux, ci și ca un activ valoros.
Această tendință schimbă planurile celor mai mari case de modă. Astfel, Kering a anunțat că vânzările diviziei sale de bijuterii, care include brandurile Pomellato și Boucheron, au crescut cu 22% în primul trimestru.
În același timp, companiile care s-au bazat în mod tradițional pe segmentul genților se confruntă cu presiuni. Acțiunile Hermès au scăzut cu aproximativ 10% după publicarea rezultatelor din primul trimestru, care s-au dovedit a fi sub așteptările analiștilor. Investitorii au început să evalueze cât de durabil este modelul de creștere bazat pe gențile iconice Birkin.
Pentru companiile din sectorul luxului, acest lucru înseamnă o schimbare a priorităților. Brandurile care, timp de decenii, au mizat pe genți și îmbrăcăminte, caută acum noi oportunități de creștere în segmentul bijuteriilor.
