Главный удар пришелся по традиционным категориям — кожаным изделиям и аксессуарам. Дорогие сумки, которые долгое время были одним из основных источников прибыли для люксовых домов, стали менее привлекательными для части покупателей из-за высоких цен и нехватки новых идей.
На этом фоне ювелирный сегмент показывает лучшие результаты отмечает Reuters. Продажи ювелирных домов Richemont, владеющей Cartier и Van Cleef & Arpels, выросли на 24% в первом квартале, завершившемся 30 июня.
LVMH, которой принадлежат Bvlgari и Tiffany, также рассчитывает на рост направления Watches and Jewellery. Barclays повысил прогноз роста этого подразделения в 2026 году до 8% против 3% годом ранее. В 2025 году оно обеспечило около 13% оборота группы, который составил €81 млрд.
Интерес к украшениям усилился и из-за роста цен на золото: покупатели стали рассматривать ювелирные изделия не только как предмет роскоши, но и как ценный актив.
Тренд меняет планы крупнейших домов моды. Так, Kering сообщила, что продажи ее ювелирного подразделения, в которое входят бренды Pomellato и Boucheron, выросли на 22% в первом квартале.
Одновременно давление испытывают компании, которые традиционно опирались на сумочный бизнес. Акции Hermès снизились примерно на 10% после результатов первого квартала, оказавшихся слабее ожиданий аналитиков. Инвесторы начали оценивать, насколько устойчива модель роста, основанная на культовых сумках Birkin.
Для люксовых компаний это означает смену приоритетов. Бренды, десятилетиями делавшие ставку на сумки и одежду, теперь ищут новые возможности роста в ювелирном сегменте.
