Foto Adidas
Компания сообщила, что по итогам турнира продала в четыре раза больше игровых футболок и в два раза больше матчевых мячей, чем во время предыдущего чемпионата мира, пишет Bloomberg. Adidas также повысил прогноз доходов, связанных с турниром: теперь компания ожидает около 1,5 млрд евро выручки от продаж футбольной продукции, включая форму, экипировку и одежду в футбольном стиле. Ранее прогноз составлял более 1 млрд евро.
«В общей сложности мы ожидаем продажи, связанные с турниром, на уровне около €1,5 млрд, включая уличную одежду в футбольном стиле, пользующуюся высоким спросом по всему миру», — заявил генеральный директор Adidas Бьёрн Гульден.
Дополнительным фактором успеха стало присутствие бренда на ключевых этапах турнира. Adidas отметил, что видеть обе команды финала и судейскую бригаду в форме с тремя полосками стало важным коммерческим результатом для компании.
Среди 14 национальных сборных, экипированных Adidas, наибольшим спросом пользовалась футболка сборной Мексики, которая немного опередила аргентинскую. Высокие продажи также обеспечила форма Испании. Еще одним успешным запуском стала коллекция сборной США в стиле деним, созданная с отсылкой к чемпионату мира 1994 года.
Успех Adidas стал заметен в ходе так называемого «альтернативного чемпионата мира» по версии Bloomberg, который отслеживал коммерческую борьбу между тремя крупнейшими производителями футбольной экипировки — Adidas, Nike и Puma. В середине турнира лидировал Nike, однако к финальной стадии Adidas вышел вперед благодаря высоким продажам.
Для Nike чемпионат мира стал менее успешным с точки зрения коммерческого эффекта. Американский производитель экипировал сборные Франции и Англии, однако обе команды завершили выступление на стадии полуфиналов.
Результаты Puma оказались неоднозначными. Марокко и Швейцария, выступавшие в форме бренда, дошли до четвертьфиналов, тогда как Португалия, Парагвай и Египет завершили участие в турнире на стадии 1/8 финала.
Рост продаж показывает, что крупные футбольные турниры остаются одним из ключевых драйверов для спортивных брендов, стимулируя спрос не только на игровую форму, но и на повседневную одежду с футбольной эстетикой.
