Foto Adidas
Compania a anunțat că, la finalul turneului, a vândut de patru ori mai multe tricouri de joc și de două ori mai multe mingi de meci decât în timpul campionatului mondial anterior, scrie Bloomberg. Adidas și-a revizuit, de asemenea, în sens ascendent, previziunile privind veniturile legate de turneu: acum, compania se așteaptă la venituri de aproximativ 1,5 miliarde de euro din vânzările de produse de fotbal, inclusiv echipamente, accesorii și îmbrăcăminte în stil fotbalistic. Anterior, previziunea era de peste 1 miliard de euro.
„În total, ne așteptăm ca vânzările legate de turneu să se ridice la aproximativ 1,5 miliarde de euro, incluzând îmbrăcămintea de stradă în stil fotbalistic, care se bucură de o cerere ridicată la nivel mondial”, a declarat directorul general al Adidas, Björn Gulden.
Un factor suplimentar de succes a fost prezența mărcii în momentele-cheie ale turneului. Adidas a subliniat că faptul că ambele echipe din finală și echipa de arbitri au purtat echipamente cu cele trei dungi a reprezentat un rezultat comercial important pentru companie.
Dintre cele 14 echipe naționale echipate de Adidas, tricoul echipei naționale a Mexicului s-a bucurat de cea mai mare cerere, devansând ușor pe cel al Argentinei. Vânzări ridicate a înregistrat și echipamentul Spaniei. O altă lansare de succes a fost colecția echipei naționale a SUA în stil denim, creată cu referințe la Cupa Mondială din 1994.
Succesul Adidas a devenit evident în cadrul așa-numitului „campionat mondial alternativ” realizat de Bloomberg, care a urmărit competiția comercială dintre cei trei mari producători de echipamente de fotbal — Adidas, Nike și Puma. La jumătatea turneului, Nike era în frunte, însă în faza finală Adidas a preluat conducerea datorită vânzărilor ridicate.
Pentru Nike, Campionatul Mondial a fost mai puțin reușit din punct de vedere al impactului comercial. Producătorul american a echipat naționalele Franței și Angliei, însă ambele echipe și-au încheiat parcursul în semifinale.
Rezultatele Puma s-au dovedit a fi mixte. Marocul și Elveția, care au jucat în echipamentele brandului, au ajuns în sferturile de finală, în timp ce Portugalia, Paraguay și Egiptul și-au încheiat participarea la turneu în faza optimilor de finală.
Creșterea vânzărilor arată că marile turnee de fotbal rămân unul dintre factorii-cheie pentru brandurile sportive, stimulând cererea nu numai pentru echipamentele de joc, ci și pentru îmbrăcămintea de zi cu zi cu elemente de design inspirate din fotbal.
