Foto REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo
Ключевым фактором улучшения финансовых показателей стала активная интеграция технологий искусственного интеллекта в рекламную платформу, сообщает Reuters. Pinterest продолжает развивать обновлённый рекламный пакет Performance+, который позволяет автоматизировать создание креативов и более точно настраивать таргетинг аудитории. Это повышает эффективность рекламных кампаний и делает платформу более привлекательной для бизнеса, особенно для малого и среднего сегмента.
Компания отмечает, что именно малый и средний бизнес сейчас обеспечивает основной прирост рекламных доходов. Это частично компенсирует снижение расходов со стороны крупных рекламодателей, которые сокращают бюджеты на фоне экономической неопределённости, включая влияние торговых пошлин и геополитической нестабильности.
Руководство Pinterest также объявило о планах по дальнейшему расширению инвестиций в ИИ-решения, несмотря на оптимизацию расходов. В рамках реструктуризации компания намерена сократить около 15% сотрудников, стремясь повысить операционную эффективность и сосредоточиться на технологическом развитии.
Аналитики отмечают, что рекламный рынок в целом переживает структурные изменения: цифровые платформы активно внедряют инструменты генеративного ИИ и автоматизации, чтобы удерживать рекламодателей и увеличивать доходность. В этом контексте Pinterest пытается укрепить свои позиции в конкурентной среде, где давление со стороны крупных игроков только усиливается.
Финансовый прогноз компании на второй квартал оказался выше ожиданий рынка: выручка ожидается в диапазоне 1,13–1,15 млрд долларов против консенсус-прогноза аналитиков на уровне около 1,11 млрд долларов.
Дополнительным позитивным сигналом стало увеличение пользовательской базы. Глобальное число ежемесячно активных пользователей Pinterest достигло 631 млн, тогда как годом ранее показатель составлял около 570 млн. Рост аудитории подтверждает устойчивый интерес к платформе и усиливает её потенциал монетизации в условиях усиленной конкуренции на рынке цифровой рекламы.
