Foto REUTERS/Dado Ruvic/Illustration/File Photo
Un factor-cheie în îmbunătățirea performanței financiare a fost integrarea activă a tehnologiei inteligenței artificiale în platforma de publicitate, a raportat Reuters. Pinterest continuă să își dezvolte suita de publicitate Performance+ revizuită, care automatizează crearea de creații și permite o targetare mai precisă a publicului. Acest lucru îmbunătățește eficiența campaniilor publicitare și face platforma mai atractivă pentru întreprinderi, în special pentru segmentul mic și mijlociu.
Compania remarcă faptul că întreprinderile mici și mijlocii conduc acum cea mai mare parte a creșterii veniturilor din publicitate. Acest lucru compensează parțial scăderea cheltuielilor agenților de publicitate mari, care își reduc bugetele pe fondul incertitudinii economice, inclusiv al impactului taxelor comerciale și al instabilității geopolitice.
Conducerea Pinterest a anunțat, de asemenea, planuri de extindere în continuare a investițiilor în soluții de inteligență artificială, în ciuda optimizării costurilor. Ca parte a restructurării, compania intenționează să reducă aproximativ 15% din forța sa de muncă într-un efort de a îmbunătăți eficiența operațională și de a se concentra pe dezvoltarea tehnologică.
Analiștii remarcă faptul că piața publicității în ansamblu trece printr-o schimbare structurală, platformele digitale adoptând în mod activ AI generativă și instrumente de automatizare pentru a păstra agenții de publicitate și a crește veniturile. În acest context, Pinterest încearcă să își consolideze poziția într-un mediu concurențial în care presiunea din partea marilor jucători nu face decât să crească.
Perspectivele financiare ale companiei pentru trimestrul al doilea au fost peste așteptările pieței, cu venituri estimate la 1,13-1,15 miliarde de dolari față de prognoza consensuală a analiștilor de aproximativ 1,11 miliarde de dolari.
Un semnal pozitiv suplimentar a fost creșterea bazei de utilizatori. Numărul global de utilizatori activi lunar ai Pinterest a ajuns la 631 de milioane, în creștere de la aproximativ 570 de milioane cu un an înainte. Creșterea audienței confirmă interesul susținut pentru platformă și îi consolidează potențialul de monetizare pe fondul creșterii concurenței pe piața publicității digitale.
