Qatar Airways și politica americană
Qatar Airways a rămas sponsorul global al FIFA din 2018. Contractul a fost prelungit până în 2030, făcând din brand un participant obișnuit la ceremoniile-cheie ale turneului, inclusiv la premierea câștigătorilor, scrie Forbes.
În același timp, compania aeriană a devenit deja subiect de controversă politică în Statele Unite. În timpul primului mandat al președintelui Donald Trump, Washingtonul a criticat transportatorii din Golf Qatar Airways, Emirates și Etihad pentru subvenții guvernamentale și „denaturarea concurenței”. La acea vreme, a impus, de asemenea, măsuri restrictive pentru pasagerii de pe unele zboruri, inclusiv o interdicție privind laptopurile.
Formal, conflictele au fost soluționate, dar consecințele lor reapar în contextul pregătirii Cupei Mondiale 2026.
Hyundai-Kia sub presiune din cauza tarifelor
Constructorul auto sud-coreean Hyundai-Kia, care cooperează cu FIFA din 1999, s-a aflat și el într-o zonă sensibilă. Creșterea tarifelor americane la 25 % a sporit presiunea asupra exporturilor, în special în segmentul vehiculelor electrice.
Pe fondul incertitudinii politice, compania, potrivit unor surse din industrie, și-a majorat semnificativ cheltuielile de lobby în SUA – cu aproape 150% – în încercarea de a atenua riscurile de reglementare.
Lenovo și problemele de securitate
Compania chineză Lenovo, partenerul tehnologic oficial al FIFA responsabil pentru infrastructura AI și IT a turneului, atrage atenția în mod deosebit a legislatorilor americani.
Structura acționariatului companiei, legată de Legend Holdings, unde este prezent capitalul de stat chinez, devine în mod regulat un subiect de discuție în SUA. Anterior, au existat apeluri în Congres pentru limitarea utilizării echipamentelor Lenovo în agențiile guvernamentale din cauza potențialelor riscuri de securitate cibernetică.
Preocupări similare sunt valabile și pentru Hisense din China, care este unul dintre sponsorii de rangul doi și este parțial legat de agențiile guvernamentale chineze.
Aramco: un gigant „sigur” din punct de vedere politic
Saudi Aramco, corporația petrolieră de stat din Arabia Saudită și unul dintre partenerii-cheie ai FIFA, iese în evidență în acest context.
În ciuda statutului său de stat, în SUA, compania este percepută mai degrabă ca un investitor strategic. Aramco a semnat zeci de acorduri cu corporații americane în valoare de până la 90 de miliarde de dolari, inclusiv proiecte cu Nvidia și ExxonMobil. Investițiile saudite în economia americană în ansamblu sunt estimate la aproape 1 000 de miliarde de dolari, ceea ce întărește interesul reciproc al părților.
Mărci vechi și un bilanț nou
Corporațiile americane – Coca-Cola, McDonald’s, Visa, precum și Fanatics, care în viitor va înlocui Panini în producția de obiecte de colecție pentru campionat – rămân în bazinul de sponsorizare al FIFA.
Logo-urile de pe stadioanele FIFA și din zonele partenere devin nu doar reclame, ci și marcaje ale țărilor și intereselor – și de aceea unii sponsori se află într-o zonă de sensibilitate politică în SUA. Companiile chineze, din Orientul Mijlociu și cele afiliate statului sunt percepute nu doar ca parteneri de afaceri, ci și ca elemente de influență în politica externă.
