Foto Krisztián Elek/SOPA Images/Shutterstock
Agitație globală și intervenția poliției
Este vorba despre colecția de ceasuri de buzunar Royal Pop – o serie colorată de bioceramică în nuanțe „bomboane”, inspirată de modelele emblematice Royal Oak de la Audemars Piguet și de gama accesibilă Swatch Pop, scrie The Guardian. Colecția a fost prezentată oficial pe 12 mai, însă lansarea vânzărilor a fost cea care a declanșat o cerere explozivă care a scăpat rapid de sub control.
Cozile au început să se adune la magazinele Swatch de la primele ore ale dimineții, iar în unele orașe – chiar și cu o seară înainte. În New York, cumpărătorii au încercat să ia cu asalt buticurile din Times Square și Soho, în timp ce în Long Island, poliția a folosit spray cu piper pentru a stăpâni mulțimea la Roosevelt Field Mall, potrivit martorilor oculari. În Franța, forțele de securitate au folosit gaze lacrimogene după ce aproximativ 300 de persoane au înconjurat un magazin Swatch din Paris. Au fost raportate arestări și ciocniri localizate la cozi.
Piața secundară și efectul speculațiilor
Pe fondul aglomerației și al închiderii punctelor de vânzare, Swatch a fost nevoit să se adreseze public clienților prin intermediul rețelelor de socializare, îndemnându-i să nu se înghesuie și reamintindu-le că colecția nu era strict în ediție limitată și că va fi disponibilă timp de mai multe luni. Cu toate acestea, această informație a apărut deja după vârful entuziasmului și nu a oprit valul de revânzări.
Aproape imediat după începerea vânzărilor, ceasurile au început să apară pe piața secundară. Modelele, care inițial costau aproximativ 400-420 de dolari, au fost oferite la un preț de până la 6.000 de dolari pe platformele de revânzare. O astfel de dinamică a alimentat, cum era de așteptat, interesul speculatorilor și colecționarilor, făcând lansarea și mai intensă.
În mediul profesional, reacția a fost mixtă. Unii experți consideră că astfel de „colaborări de masă” diluează imaginea premium a Audemars Piguet și subminează valoarea pe termen lung a mărcii. Alții, dimpotrivă, consideră că strategia este eficientă: accesul la modele iconice lărgește audiența și poate crește în cele din urmă interesul pentru modelele originale.
Întrebări referitoare la modelul „lansărilor de profil”
Marca Swatch însăși a experimentat deja formate similare, inclusiv un proiect de profil înalt cu Omega, care, potrivit analiștilor, nu a făcut decât să consolideze cererea pentru colecția de bază Speedmaster. Acum, piața urmărește dacă acest efect se va repeta în cazul Royal Oak.
Cu toate acestea, principala problemă după haosul de sâmbătă nu sunt prețurile sau revânzările, ci mecanica lansării în sine. Cozile masive, lipsa de informații și speculațiile instantanee au demonstrat încă o dată că o „lansare hype” modernă poate transcende cu ușurință marketingul și poate deveni un factor de risc real în spațiul urban.
