În același timp, autoritatea de reglementare subliniază că volumul real al publicității online ar putea fi mai mare decât estimarea oficială. Motivul constă în lipsa informațiilor complete privind veniturile platformelor digitale internaționale care activează pe piața moldovenească fără a avea o prezență juridică în țară.
Volumul publicității TV a crescut cu o treime
Publicitatea televizată s-a clasat pe locul al doilea în ceea ce privește volumul veniturilor. În 2025, piața a atins valoarea de 220,1 milioane de lei, înregistrând o creștere de 33% față de anul 2024.
Conform datelor din registrul furnizorilor de servicii media televizate, la sfârșitul anului 2025, în Moldova erau înregistrați 45 de titulari de licențe de difuzare. Un furnizor avea statutul de inactiv, iar activitatea altor doi a fost suspendată temporar.
Cinci furnizori de servicii de televiziune au declarat că nu au înregistrat venituri din publicitate. Pentru șapte companii, veniturile din publicitate au reprezentat singura sursă de venit, iar pentru alte șapte acestea au asigurat între 89% și 99% din veniturile totale.
Prin urmare, pentru aproximativ 32,6% dintre furnizorii de televiziune activi, publicitatea reprezintă principala sau aproape singura sursă de finanțare. Consiliul pentru Concurență subliniază că această dependență sporește sensibilitatea unei părți a pieței la schimbările cererii de publicitate.
Publicitatea radio a crescut cu 19%
Veniturile posturilor de radio din publicitate au atins în 2025 46,9 milioane de lei, înregistrând o creștere de 18,75% față de anul precedent.
La sfârșitul anului 2025, în țară erau înregistrați 48 de titulari de licențe de radiodifuziune. Pe parcursul anului, pe piață au intrat trei noi furnizori.
În același timp, opt posturi de radio au raportat absența totală a veniturilor din publicitate. Pentru un furnizor, publicitatea a reprezentat singura sursă de finanțare, iar pentru patru posturi, aceasta a reprezentat între 89% și 99% din veniturile totale.
Astfel, pentru aproximativ 11,6% dintre radiodifuzorii activi, veniturile din publicitate reprezintă principala sau aproape singura sursă de finanțare. Acest lucru creează un precedent periculos și o dependență de banii proveniți din publicitate.
Publicitatea outdoor se dezvoltă datorită formatelor digitale
Piața publicității exterioare a înregistrat o ușoară scădere: volumul pieței publicității exterioare în 2025 a fost de 94,8 milioane de lei. Operatorii continuă să dezvolte soluții digitale — ecrane LED și tehnologii DOOH (digital out-of-home, publicitate digitală în aer liber).
Cea mai mare suprafață de structuri publicitare este concentrată în Chișinău: aici se află peste 11,2 mii de metri pătrați. În afara capitalei, suprafețe publicitare mai mari sau mai mici au fost înregistrate în Drochia — 1 956 mp, Ungheni — 1 964 mp, Căușeni — 1 872 mp, Comrat — 1 536 mp și Bălți — 1 339 mp.
Publicitatea în presa scrisă rămâne la coada clasamentului. Volumul acesteia în 2025 a fost de 12,1 milioane de lei.
Google și Meta acaparează cea mai mare parte a publicității online
Principala caracteristică a segmentului digital rămâne ponderea ridicată a platformelor internaționale. Conform studiului privind piața mass-media din Republica Moldova, aproximativ 65% din veniturile din publicitatea online revin Meta Ads și Google Ads.
Aproximativ 30% revine platformelor programatice internaționale, printre care DV360, Admixer, Eskimi, Teads și Adform. Plasările directe de publicitate pe resursele locale de internet reprezintă aproximativ 5%.
Consiliul pentru Concurență subliniază că publicitatea digitală se dezvoltă datorită creșterii numărului de utilizatori ai platformelor online și posibilităților de targetare precisă a campaniilor publicitare. În același timp, autoritatea de reglementare evidențiază dificultățile legate de monitorizarea acestui segment și de identificarea tuturor participanților la piață.
Conform datelor DataReportal, la sfârșitul anului 2025, în Moldova se înregistrau aproximativ 1,88 milioane de utilizatori ai rețelelor sociale.
Cele mai mari platforme după numărul de utilizatori:
- TikTok — aproximativ 1,88 milioane de utilizatori;
- Facebook — aproximativ 1,5 milioane de utilizatori;
- Instagram — aproximativ 1,2 milioane de utilizatori.
Conform datelor Kepios, în 2025 numărul utilizatorilor de internet din Moldova se ridica la aproximativ 2,4 milioane de persoane. Numărul utilizatorilor rețelelor sociale a crescut cu aproximativ 532 mii, adică cu 39,4%, față de sfârșitul anului 2024.
Pe parcursul anului a crescut și acoperirea publicitară potențială a platformelor. Audiența publicitară pe Facebook a crescut cu aproximativ 150.000 de utilizatori (+11,1%), pe Instagram — cu 165.000 (+15,9%), iar pe TikTok — cu aproximativ 329.000 (+21,2%).
YouTube are în Moldova peste 1 milion de utilizatori, iar rata de penetrare a platformei în rândul utilizatorilor de internet din țară depășește 83%.
În același timp, site-urile locale păstrează un public semnificativ. Conform datelor furnizate de BATI și Gemius, în 2025, 20 de resurse online moldovenești au fost vizitate lunar, în medie, de aproximativ 1,12 milioane de utilizatori unici. Pe parcursul unui an, acestea au înregistrat aproximativ 844,7 milioane de vizualizări de pagini.
Alegerile au stimulat temporar cererea
Consiliul pentru Concurență leagă evoluția pieței publicitare din 2025 de mai mulți factori: digitalizarea, schimbarea modului de consum al conținutului media și alegerile parlamentare, care au crescut temporar cererea de servicii publicitare.
Cei mai mari clienți ai publicității rămân companiile din comerțul cu amănuntul, sectorul telecomunicațiilor, sectorul bancar și financiar, companiile farmaceutice, industria auto, sectorul HoReCa, organizațiile medicale și producătorii de bunuri de larg consum.
O parte semnificativă a pieței este reprezentată, de asemenea, de campaniile sociale derulate cu participarea unor actori internaționali.
