Foto Footpack
Conform unui studiu realizat de site-ul specializat Footpack, compania americană Nike rămâne cel mai mare furnizor de ghete de fotbal din cadrul turneului. 42,79% dintre participanții la campionat, adică 534 de fotbaliști, poartă încălțăminte de la această marcă. Cu toate acestea, dominația de lungă durată a Nike se reduce treptat: la CM 2018, cota companiei era de 62,8%, iar la CM 2022 a scăzut la 50,06%.
Principalul beneficiar al acestei dinamici este Adidas. Producătorul german și-a mărit prezența de la 33,17% la Campionatul Mondial din 2022 la 39,74% în 2026. 496 de jucători poartă ghete Adidas, ceea ce permite companiei să se apropie de principalul său concurent.
Puma își păstrează locul al treilea. Brandul german echipează 125 de fotbaliști, ceea ce reprezintă 10,02% dintre participanții la turneu. În total, cei trei mari producători furnizează încălțăminte pentru 92,55% dintre jucătorii turneului, lăsând celorlalte mărci o cotă de piață limitată.
În segmentul modelelor individuale, Adidas a obținut o poziție de lider provizorie: gama F50 a devenit cea mai populară din cadrul turneului — a fost aleasă de 18,27% dintre jucători (228 de fotbaliști). Pe locul al doilea se află Nike Mercurial, cu 17,07% (213 jucători), iar pe locul al treilea se află Adidas Predator, folosit de 12,82% dintre participanți.
Structura regională a preferințelor rămâne inegală. Nike conduce în Asia și Oceania, cu o cotă de 51,92%, precum și în America de Nord — 45,51%. La rândul său, Adidas ocupă primul loc în Europa (41,59%), Africa (43,85%) și America de Sud, unde cota sa ajunge la 46,15%.
În afara „marelui trio”, și alți jucători își consolidează treptat pozițiile. Compania americană Skechers își extinde prezența la turneu, inclusiv datorită ambasadorului Harry Kane, care poartă modelul SKX. În segmentul de nișă își mențin prezența New Balance și marca japoneză Mizuno, a cărei cotă este de 2,32%.
În lupta pentru publicul global, fotbaliștii vedetă rămân un instrument cheie. Nike mizează pe Kylian Mbappé, Erling Haaland și Cristiano Ronaldo, în timp ce Adidas se bazează pe Lionel Messi și pe tânărul atacant spaniol Lamine Yamal. Pentru producătorii de echipament sportiv, Campionatul Mondial rămâne una dintre principalele platforme în care performanțele sportive se transformă direct în vânzări la nivel global — atât în comerțul tradițional, cât și în segmentul comerțului electronic.
