Foto Footpack
Согласно исследованию специализированного ресурса Footpack, американская компания Nike остаётся крупнейшим поставщиком футбольных бутс на турнире. В обуви этого бренда выступают 42,79% участников чемпионата, или 534 футболиста. Однако многолетнее доминирование Nike постепенно сокращается: на ЧМ-2018 доля компании составляла 62,8%, а на ЧМ-2022 снизилась до 50,06%.
Основным бенефициаром этой динамики становится Adidas. Немецкий производитель увеличил своё присутствие с 33,17% на чемпионате мира 2022 года до 39,74% в 2026 году. В бутсах Adidas выступают 496 игроков, что позволяет компании приблизиться к главному конкуренту.
Третье место сохраняет Puma. Немецкий бренд экипирует 125 футболистов, что соответствует 10,02% участников турнира. В совокупности три крупнейших производителя обеспечивают обувью 92,55% игроков турнира, оставляя остальным брендам ограниченную долю рынка.
В сегменте отдельных моделей Adidas добился промежуточного лидерства: линейка F50 стала самой популярной на турнире — её выбрали 18,27% игроков (228 футболистов). На втором месте находятся Nike Mercurial с 17,07% (213 игроков), а третью позицию занимает Adidas Predator, которую используют 12,82% участников.
Региональная структура предпочтений остаётся неоднородной. Nike лидирует в Азии и Океании с долей 51,92%, а также в Северной Америке — 45,51%. В свою очередь Adidas занимает первое место в Европе (41,59%), Африке (43,85%) и Южной Америке, где его доля достигает 46,15%.
За пределами «большой тройки» постепенно усиливают позиции и другие игроки. Американская Skechers расширяет своё присутствие на турнире, в том числе благодаря амбассадору Гарри Кейну, выступающему в модели SKX. В нишевом сегменте сохраняют присутствие New Balance и японская Mizuno, доля которой составляет 2,32%.
В борьбе за глобальную аудиторию ключевым инструментом остаются звёздные футболисты. Nike делает ставку на Килиана Мбаппе, Эрлинга Холанна и Криштиану Роналду, тогда как Adidas опирается на Лионеля Месси и молодого испанского нападающего Ламина Ямала. Для производителей спортивной экипировки чемпионат мира остаётся одной из ключевых площадок, где спортивные достижения напрямую конвертируются в глобальные продажи — как в традиционной рознице, так и в сегменте электронной коммерции.
