Foto ©Launchmetrics/spotlight
Gucci a organizat recent un spectacol în inima Times Square din Manhattan, reunind nu numai industria modei, ci și un flux de spectatori ocazionali, scrie FashionNetwork . Vedete din showbiz și din sport au fost în primele rânduri. Imaginile de pe podium s-au răspândit pe scară largă pe rețelele sociale, sporind efectul evenimentului media global.
Chanel a ales anterior o locație neobișnuită – o platformă subterană din New York, transformând un spațiu urban obișnuit într-un podium haute couture. Astfel de decizii puternice din punct de vedere vizual fac parte dintr-o nouă strategie: nu doar prezentarea colecțiilor, ci și crearea de evenimente culturale cu un efect viral.
Dior a prezentat o colecție la Muzeul Brooklyn în 2024, iar în luna mai a acestui an a organizat un spectacol de croazieră la LACMA din Los Angeles, inspirat de epoca de aur a Hollywood-ului. Louis Vuitton, la rândul său, a ales The Frick Collection pentru show-ul său de la New York, consolidându-și totodată parteneriatul cu muzeul prin inițiative culturale și mecenat.
Experții observă că interesul pentru SUA se intensifică pe fondul încetinirii pieței chineze și al instabilității din Orientul Mijlociu. Piața americană, în ciuda dificultăților economice locale, rămâne una dintre cele mai încăpătoare și previzibile pentru lux.
În același timp, moda caută din ce în ce mai mult publicitate și un format de spectacol. Aparițiile celebrităților, spectacolele urbane și locațiile arhitecturale transformă show-urile în evenimente media care funcționează nu numai pentru vânzări, ci și pentru imaginea globală a mărcilor.
Potrivit analiștilor, această strategie permite caselor europene nu numai să își mențină pozițiile, ci și să își reinventeze propria modernitate în contextul cultural american.
