Potrivit raportului Kantar BrandZ, valoarea mărcii Google a crescut cu 57% în cursul anului și a ajuns la 1,5 trilioane de dolari. Analiștii atribuie acest salt dezvoltării active a inteligenței artificiale generative, lansării de noi modele și integrării pe scară largă a Gemini în serviciile companiei, inclusiv în motorul de căutare. În plus, investițiile uriașe în infrastructura centrelor de date au avut un impact asupra creșterii.
Apple s-a clasat pe locul al doilea, cu o evaluare a mărcii de 1 400 de miliarde de dolari, înregistrând o creștere de la an la an de 6%. Compania a ocupat anterior primul loc în clasament în perioada 2022-2025, iar anterior a deținut prima poziție timp de șapte ani consecutivi până în 2015.
Unul dintre cei mai notabili nou-veniți în clasament a fost Anthropic, care a intrat pentru prima dată în top 100 și s-a clasat imediat pe locul 27, cu o evaluare a mărcii de 96,6 miliarde de dolari. În același timp, OpenAI a înregistrat cea mai mare rată de creștere dintre toți participanții – 285% pe an. Kantar notează că doar BlackBerry a crescut mai rapid decât brandul în 2008.
Analiștii au remarcat, de asemenea, consolidarea rapidă a mărcilor asiatice de tehnologie. Valoarea Alibaba a crescut cu 51%, Xiaomi cu 48% și Tencent cu 45%. Cea din urmă companie a revenit în top 10 cele mai scumpe branduri din lume pentru prima dată din 2023.
Valoarea totală a tuturor companiilor incluse în clasamentul Kantar BrandZ a crescut cu 22% în cursul anului, ajungând la un nivel record de 13.100 de miliarde de dolari.
Atunci când formează ratingul, Kantar ia în considerare nu numai rezultatele financiare ale companiilor, ci și așa-numita „putere a mărcii” – capacitatea de a menține prețuri premium și de a menține o cerere stabilă în rândul consumatorilor. Evaluarea utilizează datele S&P Global și propria sa metodologie Meaningful, Different, Salient (MDS).
