По данным отчета Kantar BrandZ, стоимость бренда Google за год выросла на 57% и достигла $1,5 трлн. Аналитики объясняют такой скачок активным развитием генеративного искусственного интеллекта, запуском новых моделей и масштабной интеграцией Gemini в сервисы компании, включая поисковую систему. Дополнительно на рост повлияли огромные инвестиции в инфраструктуру дата-центров.
Apple заняла второе место с оценкой бренда в $1,4 трлн, продемонстрировав годовой рост на 6%. До этого компания возглавляла рейтинг с 2022 по 2025 год, а ранее удерживала первую позицию семь лет подряд до 2015 года.
Одним из самых заметных новичков рейтинга стала Anthropic, которая впервые вошла в топ-100 и сразу заняла 27-е место с оценкой бренда $96,6 млрд. В то же время OpenAI показала самый высокий темп роста среди всех участников — 285% в год. В Kantar отмечают, что быстрее бренд раньше рос только у BlackBerry в 2008 году.
Аналитики также отметили стремительное укрепление азиатских технологических брендов. Стоимость Alibaba увеличилась на 51%, Xiaomi – на 48%, а Tencent – на 45%. Последняя компания впервые с 2023 года вернулась в десятку самых дорогих брендов мира.
Общая стоимость всех компаний, вошедших в рейтинг Kantar BrandZ, за год выросла на 22% и достигла рекордных $13,1 трлн.
При формировании рейтинга Kantar учитывает не только финансовые результаты компаний, но и так называемую «силу бренда» — способность удерживать премиальное ценообразование и поддерживать стабильный спрос среди потребителей. Для оценки используются данные S&P Global и собственная методология Meaningful, Different, Salient (MDS).
