Analiza surprinde o schimbare constantă: călătoriile sunt percepute din ce în ce mai puțin ca o „schimbare de loc” și din ce în ce mai mult ca o modalitate de recuperare și de resetare emoțională. Oamenii planifică călătoriile nu în funcție de itinerar, ci în funcție de starea pe care doresc să o atingă.
„Pe măsură ce călătorii caută mai mult sens în călătorii, încrederea și sentimentul de familiaritate sunt mai importante ca niciodată”, a declarat președintele și directorul general al Hilton, Chris Nasetta. Acesta a afirmat că acest sentiment de încredere și previzibilitate influențează din ce în ce mai mult alegerea mărcii și a locației.
Acest lucru este confirmat de cifre. De exemplu, 74% dintre respondenți au declarat că preferă să rezerve călătorii prin intermediul unor mărci cunoscute și de încredere. Pentru piață, acesta este un semnal: confortul și încrederea devin o așteptare de bază, mai degrabă decât un avantaj suplimentar.
Structura călătoriilor în sine este, de asemenea, în schimbare. Aproape jumătate dintre respondenți (48%) sunt dispuși să prelungească vacanțele de familie cu câteva zile înainte sau după vacanța principală, pentru a avea timp pentru o repornire personală, fără programe sau angajamente.
Cererea pentru „vacanțe liniștite”, dar cu facilități
Separat, se remarcă tendința pentru „escapade liniștite”. Mai mult de jumătate dintre participanții la sondaj spun că au nevoie de intimitate, liniște și posibilitatea de a fi singuri cu ei înșiși. În același timp, 54% au recunoscut că sunt gata să plece într-o călătorie de afaceri dacă aceasta le oferă șansa de a lua o pauză de la rutina familiei.
Chiar și călătoriile de afaceri le schimbă caracterul. De exemplu, 27% dintre călătorii de afaceri prioritizează timpul personal în detrimentul activităților profesionale, 19% preferă somnul în detrimentul socializării, iar 30% optează pentru o cină târzie sau o gustare după întâlnirile de afaceri.
Confortul devine un standard de bază. Aproximativ 61% dintre respondenți nu sunt pregătiți să petreacă mai mult de cinci ore la volan fără a se opri la un hotel. Iar 90% numesc un pat confortabil drept principala prioritate după drum. Acest lucru este mai important decât divertismentul, locația sau serviciile suplimentare.
În general, raportul surprinde o tendință simplă: călătoriile se referă din ce în ce mai puțin la trafic și din ce în ce mai mult la condiții. Și, potrivit Hilton, aceasta devine noua monedă a pieței călătoriilor.
Citiți mai multe – în raportul privind tendințele pentru 2026 (sursa în limba engleză)
