Foto Aproape o treime din îmbrăcămintea premium este contrafăcută
În doar un an, Entrupy a analizat bunuri în valoare de peste 3,7 miliarde de dolari din toate categoriile, scrie WWD. Această cifră este semnificativ mai mare decât perioadele anterioare și, de fapt, reflectă accelerarea creșterii globale a neîncrederii pe piață – atât din partea cumpărătorilor, cât și a revânzătorilor și a comercianților cu amănuntul. Din total, 3,34 miliarde de dolari au fost atribuite bunurilor originale confirmate în segmentele de lux, încălțăminte și prêt-à-porter, în timp ce volumul contrafacerilor detectate a atins 294 de milioane de dolari.
Contrafacerea se accelerează și acoperă noi categorii
Una dintre tendințele-cheie din raport este proliferarea rapidă a contrafacerilor în segmentul de îmbrăcăminte și accesorii. Entrupy și-a extins analiza la această categorie, observând că este categoria care a devenit astăzi „cea mai contrafăcută”. Sunt atacate nu numai gențile de lux, ci și hanoracele, șepcile și tricourile sportive de la branduri populare precum Supreme, Chrome Hearts și Gucci. Potrivit companiei, rețelele de contrafacere reacționează acum aproape instantaneu la succesul noilor produse: de îndată ce un produs devine un succes comercial, contrafacerile sale apar cât mai curând posibil.
Potrivit lui Vidyuth Srinivasan, această „viteză a ciclului de contrafacere” sporește neîncrederea în piață, inclusiv în canalele de vânzare reglementate. Chiar și marii comercianți cu amănuntul cu lanțuri de aprovizionare solide sunt obligați să intensifice controalele pentru a-și proteja reputația.
Aproape o treime din îmbrăcămintea premium este contrafăcută
Segmentul mărcilor de lux rămâne o țintă principală pentru falsificatori. Louis Vuitton, Gucci și Prada conduc cu 55,42% din totalul articolelor inspectate, subliniind popularitatea și vulnerabilitatea acestora.
În termeni de valoare, Chanel a fost lider cu 959 de milioane de dolari, cu o rată de contrafacere de 5,7 %.
Antrenori și îmbrăcăminte de stradă: riscuri în creștere
Raportul acordă o atenție deosebită formatorilor. După ce rata de contrafacere a scăzut de la 15,8 % la 8 % între 2021 și 2023, rata a crescut din nou la 11,1 % în 2025.
Nike reprezintă cel mai mare volum de verificări, cu 80,5 la sută, urmată de Adidas, cu 8,5 la sută. Între timp, gamele premium rămân cele mai vulnerabile: Louis Vuitton (54,1 la sută), Dior (42,5 la sută), Balenciaga (36,2 la sută), Christian Louboutin (27,9 la sută) și Alexander McQueen (19,2 la sută).
Situația în segmentul streetwear premium este și mai tensionată: aproape fiecare al treilea produs este contrafăcut. Fear of God Essentials (95,75 la sută), Bape (85,19 la sută), Nike (73,33 la sută), Sp5der (61,02 la sută) și Denim Tears (35,97 la sută) au cele mai mari rate.
Acestea fiind spuse, unele mărci prezintă niveluri mai ridicate de originalitate, Off-White (94,49 la sută) și Supreme (85,03 la sută) rămânând printre cele mai „curate” în verificările Entrupy.
