«На протяжении последних 15 лет индустрия смартфонов опиралась на одно-единственное надежное предположение: компоненты неизбежно будут дешеветь. Несмотря на краткосрочную волатильность, долгосрочная тенденция к снижению стоимости памяти и дисплеев позволяла ежегодно улучшать характеристики гаджетов без увеличения стоимости. Но к 2026 году эта модель окончательно рухнула, чему способствовал резкий и беспрецедентный скачок цен на оперативную память», — отмечает Пей.
Глава Nothing подчеркивает, что искусственный интеллект коренным образом изменил спрос. Та же память, что используется в смартфонах, теперь имеет решающее значение для центров обработки данных, ориентированных на ИИ. Крупнейшие поставщики резервируют мощности на годы вперед, чтобы подпитывать бум вокруг нейросетей. Рынок смартфонов впервые вступил в жесткую конкуренцию с инфраструктурой ИИ, что привело к резкому росту цен на оперативную память.
В некоторых случаях стоимость модулей памяти выросла втрое, однако это, возможно, не предел, поскольку прогнозируемый дальнейший рост спроса скажется на их доступности. Память быстро становится одним из самых дорогих компонентов смартфонов и потенциально крупнейшим фактором, определяющим стоимость комплектующих. Как отмечает Пей, некоторые модули памяти, которые еще год назад стоили менее $20, к концу нынешнего году могут подорожать до $100 и более в случае с топовыми моделями гаджетов.
«В результате происходит структурный сдвиг, выражающийся в полной противоположности всего, к чему мы привыкли в данной отрасли. То, что с каждым годом дешевело, внезапно становится намного дороже, из-за чего коренным образом меняется сам принцип производства смартфонов», — пояснил топ-менеджер.
По его мнению, теперь брендам придется сделать выбор: либо повысить цены, в некоторых случаях на 30% и более, либо снизить технические характеристики устройств.
«Модель «больше характеристик за меньшие деньги», на которой строилась политика многих брендов, ориентированных на соотношение цены и качества, в 2026 году теряет свою устойчивость. В результате некоторые сегменты, особенно начального и среднего уровня, сократятся на 20% и более, а бренды, которые исторически доминировали в этих секторах, столкнуться с серьезными трудностями», — предположил глава Nothing.
При этом Карл Пей подчеркнул, что сложившаяся ситуация предоставляет его компании прекрасные возможности для дальнейшего развития. Nothing, лишенная преимуществ гигантов, очень рано поняла, что не сможет успешно конкурировать на рынке, полагаясь лишь на технические характеристики. Вместо этого компания сосредоточилась на совершенствовании пользовательского опыта, доказав, что внешний вид и ощущения от использования смартфона имеют не меньшее значение. По мнению Карла Пея, 2026-й станет именно тем годом, когда «гонка технических характеристик завершится», а пользовательский опыт станет единственным реальным фактором, обеспечивающим конкурентное преимущество.
В конце ноября 2025 года о значительном росте цен на смартфоны в связи с проблемами на рынке памяти предупредил президент Xiaomi Лу Вэйбинг. Тогда отмечалось, что крупнейшие производители переориентировали свои производственные мощности на корпоративных заказчиков и сократили выпуск микросхем, используемых в «розничных» гаджетах.
Компания Nothing, основанная в 2020 году, известна своими смартфонами с необычным внешним видом с прозрачной задней панелью, которые не раз получали награды за дизайн и инновационные решения. Также они известны своей уникальной технологией Glyth Interface — c диодными полосами на задней панели, образующими отдельные зоны подсветки и узоры, служащие одним из способов взаимодействия со смартфоном.
