GUCCI
Conform datelor furnizate de HSBC (Hongkong and Shanghai Banking Corporation) și preluate de Vogue Business, prețul mediu al produselor din categoria „personal luxury” a crescut cu 52% în perioada 2019–2024. În această perioadă, diferența de preț dintre mărcile de lux și piața de masă s-a mărit semnificativ, iar o parte dintre clienți au încetat să mai facă achiziții.
Una dintre primele mărci care a decis să reducă direct prețurile a fost Gucci. Compania a redus prețul unei genți de piele Mercato de dimensiuni medii cu aproximativ 20–25%. Această măsură se înscrie în strategia noii conduceri a Kering, care intenționează să crească volumul vânzărilor Gucci și să extindă publicul țintă al mărcii.
Cu toate acestea, industria nu se grăbește încă să reducă prețurile la cele mai recunoscute produse. Reducerea prețurilor la modelele iconice, precum Chanel Classic Flap sau Lady Dior, ar putea afecta statutul acestora în rândul clienților cei mai înstăriți, precum și scădea valoarea produselor similare pe piața secundară.
Experții propun o altă abordare — modificarea arhitecturii de preț a mărcilor. În loc să se reducă prețurile la modelele emblematice, se pot lansa produse noi din alte materiale, în dimensiuni mai mici, sau se pot crea linii separate cu prețuri mai mici. Unele mărci au adoptat deja această abordare. De exemplu, Burberry a lansat o nouă linie de genți într-un segment de preț mai accesibil, fără a reduce prețurile la modelele existente.
După câțiva ani de creștere rapidă a prețurilor, brandurile de lux încearcă acum să găsească un echilibru între accesibilitatea pentru un public mai larg și menținerea statutului premium al produselor lor.
Abonați-vă la actualizările noastre
