Foto: Lisi Niesner/Reuters
Conform datelor furnizate de trei companii de cercetare intervievate de Bloomberg, scăderea înregistrată în luna iulie a afectat cele mai mari 25 de mărci de lux. Vânzările Louis Vuitton și Dior, care aparțin LVMH, precum și ale Gucci, Bottega Veneta și Balenciaga, din cadrul grupului Kering, au înregistrat scăderi de două cifre. Hermès a trecut de la creștere la scădere, iar ritmul de creștere al Chanel și Prada s-a încetinit semnificativ.
Experții menționează ca una dintre cauze intensificarea controlului fiscal și restricțiile privind circulația capitalului. Autoritățile chineze înăspresc controlul asupra operațiunilor financiare transfrontaliere și impun plata impozitelor pe activele offshore și veniturile din investiții. Pentru cumpărătorii înstăriți, acest lucru înseamnă o mai mare prudență în cheltuieli.
Piața bursieră influențează, de asemenea, starea de spirit a cumpărătorilor înstăriți. După o creștere puternică a acțiunilor chinezești anul trecut, în 2026 cotațiile au început să scadă. Pentru chinezii bogați, acest lucru se reflectă direct asupra percepției propriului nivel de bunăstare: atunci când valoarea portofoliilor de investiții scade, aceștia încep să cheltuiască cu mai multă prudență banii pe achiziții scumpe.
„Observăm o corelație între dinamica piețelor de capital și vânzările de bunuri de lux”, a remarcat Robert Wu, directorul companiei de cercetare Baiguan din Shanghai.
Slăbiciunea pieței se face deja simțită și în afara segmentului de lux. În iulie, creșterea vânzărilor cu amănuntul din China a încetinit la 0,6%, iar vânzările de bijuterii și autovehicule au scăzut cu peste 10%.
Un factor suplimentar l-au constituit căldura din iulie, ploile torențiale și creșterea numărului de călătorii ale chinezilor în străinătate. Acum, sectorul își pune speranțele în luna august: Ziua Îndrăgostiților din China devine, în mod tradițional, una dintre cele mai active perioade pentru achiziționarea de produse de lux.
Dacă cererea nu se va redresa nici în această perioadă, acest lucru va constitui o dovadă în plus că problemele pieței chineze a produselor de lux nu sunt de natură temporară, ci au un caracter mai profund.
