Foto de Kevin Carter / Getty Images
Analiștii de la Berenberg avertizează că sectorul luxului se confruntă cu o încetinire mai profundă decât se așteptau anterior, scrie Bloomberg. Presiunea asupra cumpărătorilor care sunt pregătiți să achiziționeze bunuri premium, dar rămân sensibili la preț, este deosebit de vizibilă.
În acest context, investitorii sunt sfătuiți să fie prudenți în evaluarea perspectivelor companiilor de lux, chiar și în ciuda profitabilității lor ridicate.
Cele mai mari mărci din lume sunt sub presiune
LVMH, Hermès și Christian Dior sunt printre companiile cel mai des menționate în contextul încetinirii pieței.
În aprilie, de exemplu, acțiunile Hermès au scăzut cu 14 % într-o singură zi, cea mai mare scădere din istoria companiei. LVMH, care operează mărcile Christian Dior, Louis Vuitton, Hennessy și altele, a înregistrat o scădere a veniturilor de 2% în primul trimestru al anului 2026.
Analiștii citează drept factor-cheie scăderea vânzărilor în Orientul Mijlociu din cauza războiului din Iran. Vânzările Hermès în regiune au scăzut cu 5,9%.
Un factor declanșator suplimentar a fost slăbirea cererii în China, una dintre piețele-cheie pentru industria luxului. Cumpărătorii au devenit mai prudenți în ceea ce privește achizițiile scumpe, iar efectul de raritate și exclusivitate nu mai oferă nivelul anterior de entuziasm, notează Bloomberg.
Potrivit analiștilor, sectorul ar putea intra într-o perioadă de creștere mai moderată după ani de expansiune rapidă.
Industria luxului a fost mult timp considerată unul dintre cele mai stabile segmente ale pieței globale de consum. Situația arată că până și mărcile ultra-premium încep să fie afectate de schimbările în sentimentul clienților și de incertitudinea economică globală.
Pentru piață, acest lucru devine, de asemenea, un semnal că creșterile nesfârșite ale prețurilor nu mai reprezintă o garanție a creșterii profitului și a capitalizării.
„Greedoflația” și „rușinea luxului”
Angelina Rascue, editorialist Bloomberg, numește printre principalele motive ale răcirii cererii reacția negativă a cumpărătorilor la creșterea puternică a prețului bunurilor de lux. În presa de afaceri occidentală, termenul de greedflation este utilizat pentru acest fenomen
Mărcile de lux au crescut adesea prețurile cu o rată vizibil mai mare decât inflația naturală. Din 2020 până în 2025, prețurile multor articole premium au crescut cu 120-200% în anticiparea „exclusivității” și a clienților super-bogați. De exemplu, prețul genții Pochette de la Louis Vuitton s-a triplat din 2019.
Un alt motiv pentru scăderea vânzărilor de mărci de lux analiștii numesc „rușinea de lux”. Chiar și persoanele foarte bogate sunt din ce în ce mai puțin dispuse să se distingă prin nivelul consumului lor. Această tendință a devenit deosebit de vizibilă în China, unde oamenii de afaceri nu doresc să atragă atenția asupra bogăției lor.
În același timp, articolul Bloomberg face o rezervă cu privire la faptul că cererea de bunuri premium continuă să crească în SUA și Rusia, care rămâne unul dintre puținii factori care susțin piața.
Pentru piața mondială a luxului, începutul anului 2026 poate însemna sfârșitul epocii în care statutul mărcii în sine garanta o creștere constantă a vânzărilor, indiferent de nivelul prețurilor.
