Foto sarahmartinon/instagram
După cum scrie Business of Fashion, Hermès, Loewe, Chanel, Dior și alte case de modă folosesc acuarele, colaje din hârtie și ilustrații pentru a atrage atenția publicului într-un mediu digital supraîncărcat.
Cu ocazia împlinirii a 180 de ani de la înființare, Loewe a lansat un film alcătuit din 2.000 de acuarele. La acest proiect au lucrat zece artiști sub îndrumarea artistei belgiene Joanna Blémont.
Hermès a colaborat cu artista franceză Sarah Martinon. Ea a realizat decorul vitrinelor boutique-ului brandului din Lugano, iar apoi a creat ilustrații pentru site-ul Hermès. Liniile neregulate și urmele muncii manuale au fost lăsate intenționat: tocmai acestea conferă imaginilor un caracter viu și original.
Pentru segmentul de lux, aceasta nu mai este doar o chestiune de estetică. Cu cât apare mai mult conținut generat de IA pe rețelele sociale, cu atât este mai dificil pentru mărci să se distingă prin imagini digitale perfect retușate. În această situație, amprenta umană devine o modalitate de a reda conținutului vizual sentimentul de unicitate.
În acest context, publicul se îndreaptă din ce în ce mai mult către lectură, desen și alte activități care nu au legătură cu ecranele. Casele de lux răspund acestui interes, readucând munca manuală în comunicarea lor vizuală. În locul unei alte imagini digitale perfecte, ele oferă senzația unui stil personal și a prezenței umane.
Paradoxul constă în faptul că, pe măsură ce conținutul generat de IA se perfecționează, munca imperfectă a mâinilor omenești devine pentru brandurile de lux o nouă modalitate de a se diferenția.
Abonați-vă la actualizările noastre
Aveți informații pentru redacție? Transmiteți-le către Logos-Press
