Foto: DR/ Natalia Granada alături de caroseria PREMA cu dungile albe și negre specifice Sephora.
Un punct de cotitură pentru Formula 1 a fost lansarea serialului Drive to Survive pe Netflix. Show-ul documentar a transformat cursele dintr-un sport tehnic într-o dramă emoțională cu personaje, conflicte și viața din culisele echipelor, scrie Forbes. A fost după aceasta că un nou public a venit la campionat – telespectatori tineri de sex feminin care nu erau interesați de motorsport înainte.
Potrivit Formula 1, până în 2025, femeile reprezentau deja 42% din audiența globală a seriei, față de 37% în 2018. Numai în ultimul an, numărul femeilor fane a crescut cu 43 de milioane. Un studiu Motorsport Network a arătat că trei sferturi dintre noii fani ai campionatului sunt femei.
Brandurile de frumusețe au văzut rapid potențialul comercial. Prima afacere de profil a fost parteneriatul Charlotte Tilbury cu F1 Academy, seria de curse feminine susținută de Formula 1. Logo-ul mărcii de produse cosmetice de pe mașina din Jeddah părea neobișnuit pentru sporturile cu motor, dar asta a atras atenția industriei. Ulterior, compania a extins parteneriatul și a lansat programe gratuite de karting pentru fete.
Următorul pas a fost acordul Sephora cu F1 Academy în 2026. Retailerul a câștigat o prezență la 18 runde ale campionatului prin Glam Bars de marcă în zona Paddock Club. În plus, marca a încheiat un parteneriat cu pilotul spaniol Natalia Granada, a cărei mașină PREMA a primit semnătura Sephora în alb și negru.
Compania spune fără menajamente că a văzut creșterea rapidă a publicului feminin din Formula 1 și a decis să intre pe această piață înaintea concurenților. Pentru Sephora, aceasta nu este doar o sponsorizare sportivă, ci o modalitate de a se integra în cultura stilului de viață din jurul curselor.
Interesul companiilor de frumusețe se datorează, de asemenea, comportamentului de consum al femeilor fan. Potrivit Comscore, femeile care sunt interesate de Formula 1 sunt mult mai predispuse să viziteze platformele de modă și frumusețe și să cheltuiască mai mulți bani în centrele comerciale și în magazine.
În acest context, F1 Academy devine nu numai un proiect sportiv, ci și o nouă platformă de marketing pentru brandurile globale. Dacă femeile din sporturile cu motor obișnuiau să facă parte din anturaj, acum ele devin principalul atu comercial al F1 moderne.
