Foto: textiletoday.com
Publicitatea plătită pe Google a fost supusă unei verificări, scrie The Guardian. Adidas promova adidași menționând materialele reciclate, Calvin Klein — topuri pentru femei, iar Uniqlo — jachete și paltoane din fleece. Autoritatea de reglementare a ajuns la concluzia că formulările utilizate ar fi putut crea impresia în rândul cumpărătorilor că produsele promovate sunt fabricate în întregime din materii prime reciclate, în timp ce explicațiile furnizate de companii nu confirmau în mod suficient aceste afirmații.
În cursul anchetei, Adidas a declarat că nu produce o linie separată de pantofi de alergare fabricați în întregime din materiale reciclate, însă anumite modele conțin astfel de componente și sunt însoțite de documentația internă corespunzătoare. La Calvin Klein s-a menționat că reclama se referea la produsele fabricate cu utilizarea diverselor materiale ecologice, inclusiv fibre reciclate și organice, și nu la întreaga gamă de produse. Uniqlo, la rândul său, a făcut referire la un sistem internațional de certificare și a declarat că consumatorii ar trebui să înțeleagă reclama ca o indicație privind ponderea semnificativă a materialelor reciclate în compoziția produselor.
Cu toate acestea, ASA a considerat că utilizarea termenului „reciclat” fără explicații suplimentare poate fi interpretată ca o afirmație conform căreia produsul este fabricat în întregime din materii prime reciclate. În opinia autorității de reglementare, astfel de afirmații ecologice trebuie să fie însoțite de explicații clare și dovezi convingătoare.
„Este important ca oamenii să poată avea încredere în afirmațiile ecologice pe care le văd în reclame”, a declarat Miles Lockwood, directorul pentru reclamații și investigații al ASA. Potrivit acestuia, autoritatea de reglementare va continua să monitorizeze reclamele care conțin afirmații privind dezvoltarea durabilă și să ia măsuri în cazurile de încălcare a normelor în vigoare.
Decizia face parte dintr-o campanie mai amplă de verificare a marketingului ecologic în industria modei. Anterior, ASA interzisese deja difuzarea unei serii de materiale publicitare ale Nike, Superdry și Lacoste, considerând că afirmațiile privind sustenabilitatea ecologică a produselor lor puteau induce în eroare consumatorii. Pe fondul atenției crescânde acordate problemelor de dezvoltare durabilă, controlul asupra unor astfel de practici de marketing devine una dintre direcțiile-cheie ale activității autorităților de reglementare europene.
