Vestea a reprezentat o surpriză neplăcută pentru investitorii Netflix: acțiunile companiei au scăzut cu 3,5%. Potrivit Investing.com, piața a interpretat această pierdere nu doar ca o tranzacție eșuată, ci ca un semn că lupta pentru viitorul televiziunii atinge un nou nivel.
Conform sursei, Netflix a încercat în mod activ să preia controlul asupra Roku, însă oferta Fox s-a dovedit a fi mai atractivă pentru acționari. Este vorba de 160 de dolari pe acțiune, sub formă de numerar și acțiuni. Valoarea ofertei Netflix nu a fost dezvăluită.
De ce a devenit Roku atât de importantă? Adevărul este că, în era streamingului, bătălia principală nu se mai dă doar pentru seriale și filme. Companiile se luptă pentru „porțile” de acces către spectator — platformele, dispozitivele și datele care permit gestionarea publicității și a comportamentului publicului.
Pentru Netflix, achiziția Roku ar fi însemnat trecerea de la rolul de cel mai mare producător de conținut la controlul asupra întregului lanț — de la crearea filmelor și serialelor până la livrarea acestora pe ecranul utilizatorului.
Însă tranzacția cu Netflix ar fi putut ridica semne de întrebare serioase din partea autorităților de reglementare. Compania, care este deja unul dintre cei mai mari producători de conținut de streaming, ar fi obținut controlul asupra unei platforme pe care funcționează servicii concurente, inclusiv Disney și Amazon Prime Video.
Fox a ales o altă cale. Compania a promis să mențină Roku ca o platformă deschisă pentru parteneri și mizează pe o combinație de televiziune, sport, știri și streaming gratuit cu publicitate prin serviciul Tubi.
Situația legată de lupta pentru Roku a evidențiat un aspect esențial: viitorul televiziunii va aparține nu doar celor care produc cele mai bune emisiuni, ci și celor care controlează calea pe care aceste emisiuni o parcurg până la spectator.
