Foto: © Paul Burr / Shutterstock.com
По данным Euromonitor International, доля Nike на мировом рынке спортивной обуви в 2025 году снизилась до 22,9%, потеряв около 3 процентных пунктов за год. Это уже третий подряд год снижения, что указывает на устойчивую эрозию позиций бренда на фоне усиливающейся конкуренции, пишет Reuters.
Одним из главных бенефициаров перераспределения рынка становится Adidas. Компания не только нарастила долю до 12,2%, но и укрепила имидж технологического лидера после рекордного марафонского результата с использованием новых сверхлёгких кроссовок. Это усилило восприятие Adidas как более инновационного игрока в сегменте performance-обуви.
Параллельно растёт и давление со стороны инвесторов. Согласно данным S&P Global Market Intelligence, доля акций Nike, взятых в шорт, к началу мая достигла 4,67% против 0,41% в момент назначения Хилла. Для рынка это сигнал растущего скепсиса относительно скорости и эффективности трансформации компании.
Дополнительное давление создаёт конкуренция со стороны брендов нового поколения, включая On Running и Deckers (владелец Hoka), которые продолжают отбирать долю у классических моделей Nike — таких как Dunk и Air Jordan.
Несмотря на запуск новых продуктов, включая беговые модели Vomero 18 и обновлённые Alphafly, инвесторы считают прогресс недостаточным. По оценке Morningstar, проблемы Nike остаются системными — от управления запасами до адаптации продуктовой линейки под новые тренды спроса.
Ситуацию усугубляет давление на маржу: операционная прибыль компании опустилась ниже 6%, а доля уценённых товаров остаётся высокой — около 37% ассортимента продаётся со скидками, что снижает рентабельность.
Акции Nike торгуются на минимуме с 2014 года, отражая сомнения рынка в темпах восстановления компании и способности вернуть прежнее доминирование в отрасли.
