Pentru cele mai mari platforme online chineze, primele rezultate s-au dovedit, de asemenea, semnificative: în iulie, volumul vânzărilor Temu în Franța a scăzut cu 50%, cel al AliExpress cu 37%, iar cel al Shein cu 15%.
Menționăm că, începând cu 1 iulie, Uniunea Europeană a introdus o taxă fixă de 3 € pentru fiecare categorie de produse din coletele cu o valoare de până la 150 €. Până atunci, astfel de colete erau scutite de taxe vamale. Conform regulilor UE, dacă într-un singur colet se află produse din categorii tarifare diferite, se percepe o taxă de 3 euro pentru fiecare dintre acestea.
Ministrul francez al economiei, Roland Lescure, a calificat aceste prime rezultate drept o dovadă că înăsprirea reglementărilor poate schimba comportamentul marilor platforme asiatice.
„Nu există nimic inevitabil în ceea ce privește China”, a declarat Lescure în cadrul unui eveniment organizat de asociația franceză a angajatorilor Medef. „Dacă aplicăm o politică publică corectă, putem învinge – și vom învinge”, a adăugat el.
Amploarea pieței vizate de această măsură rămâne uriașă. Potrivit Datelor Direcției Generale pentru Impozite și Uniunea Vamală, în 2025, în UE au intrat aproape 5,9 miliarde de articole în cadrul expedierilor de mică valoare — aproximativ 97% din volumul total al expedierilor importate ca număr, deși acestea reprezentau doar aproximativ 2,1% din valoarea importurilor. Valoarea medie a mărfurilor din această categorie a fost de sub 9 €. China a furnizat 93 % din aceste mărfuri ca volum și 78 % ca valoare.
Tocmai valoarea redusă a majorității achizițiilor face ca taxa fixă să fie deosebit de sensibilă pentru modelul de afaceri al platformelor orientate către un număr mare de comenzi ieftine. Trei euro pentru un produs care costă câteva euro modifică semnificativ prețul final, în timp ce, în cazul unei achiziții mai scumpe, impactul taxei este mult mai redus.
Datele serviciului francez Joko, care analizează tranzacțiile bancare ale a 1,5 milioane de persoane, arată cum s-a reflectat acest lucru pe anumite platforme. Între iunie și iulie, volumul vânzărilor Temu în Franța a scăzut cu 50%, cel al AliExpress cu 37%, iar cel al Shein cu 15%. În cazul Temu, însă, veniturile au scăzut mai puțin decât numărul de achiziții: consumatorii au început să cumpere mai rar, dar valoarea medie a comenzii a crescut.
Valoarea medie a comenzii la Temu a crescut cu 30% într-o lună, iar la AliExpress — cu 27%. Conform datelor furnizate de Joko, AliExpress a început, de asemenea, să includă taxele vamale în prețuri. Acest lucru indică adaptarea platformelor la noua structură a costurilor: o parte dintre cumpărători își reduc numărul de comenzi, iar achizițiile rămase devin mai mari.
Shein s-a dovedit a fi mai rezistent decât concurenții. Unul dintre factori ar putea fi logistica sa europeană: un depozit mare din Polonia, deschis la sfârșitul anului 2025, permite companiei să-și reducă parțial dependența de livrările directe din afara UE.
Taxa vamală europeană este temporară. Aceasta ar trebui să rămână în vigoare până la 1 iulie 2028, când este prevăzută trecerea la un nou sistem în cadrul reformei uniunii vamale a UE. Începând cu 1 noiembrie 2026, la aceasta ar trebui să se adauge și o taxă separată pentru procesarea expedierilor de mică dimensiune, dar valoarea acesteia nu a fost încă stabilită.
Platformele chineze contestă deja abordarea Bruxelles-ului. AliExpress a declarat pentru AFP că însăși structura noilor măsuri prezintă „deficiențe fundamentale” și că costurile suplimentare afectează în mod disproporționat gospodăriile europene cu venituri reduse. Shein a refuzat să comenteze, iar Temu nu a răspuns prompt la solicitarea agenției, relatează Boursorama.
Abonați-vă la actualizările noastre
