Foto Rolex
Для рынка люксовых часов такой шаг оказался неожиданным, пишет Reuters. Обычно Rolex ограничивается одним масштабным пересмотром цен в год, однако нынешнее решение отражает сразу несколько тенденций: стремительный рост стоимости золота и сохраняющийся высокий спрос со стороны состоятельных покупателей.
По словам участников рынка, второе повышение цен Rolex стало неожиданностью даже для части дилеров. Тем не менее спрос на наиболее престижные модели остаётся устойчивым. Пока покупатели среднего класса сокращают расходы на предметы роскоши, сверхбогатые клиенты продолжают активно приобретать часы, которые всё чаще рассматриваются как статусный и инвестиционный актив.
Дополнительным фактором давления на цены стал резкий рост стоимости золота. За последние два года цена золота почти удвоилась. Производители люксовых часов всё активнее продвигают модели из золота и других драгоценных металлов, ориентируясь на наиболее обеспеченную аудиторию.
Особенно заметно подорожали отдельные культовые модели. Например, версия Rolex Cosmograph Daytona из белого золота сейчас продаётся в США за 59,1 тыс. долларов. С начала года её цена выросла на 14 %, а по сравнению с 2024 годом — на треть.
Подобную стратегию выбрали и другие представители сегмента высокой часовой и ювелирной индустрии. В частности, Cartier, входящий в группу Richemont, в мае повысил цены на отдельные золотые модели до 10 %. В компании ранее объясняли корректировку цен подорожанием драгоценных металлов и валютными колебаниями.
Аналитики отмечают, что премиальный сегмент швейцарской часовой индустрии продолжает укреплять позиции. Экспорт часов стоимостью свыше 20 тыс. швейцарских франков уже обеспечивает более двух третей общей стоимости отрасли, тогда как до пандемии его доля была значительно ниже.
