Când SUA a găzduit Cupa Mondială în 1994, printre partenerii săi globali se numărau Coca-Cola, McDonald’s, Mastercard, Pontiac și mărcile japoneze Canon, Fujifilm și JVC. Trei decenii mai târziu, structura de sponsorizare a FIFA s-a schimbat radical: companii din China și Orientul Mijlociu sunt din ce în ce mai prezente la cel mai mare turneu de fotbal din lume – iar acest lucru ridică deja probleme politice în Statele Unite.