De Ziua lui Ie, sărbătorită anual la sfârșitul lunii iunie, cămașa tradițională moldovenească s-a aflat din nou în centrul atenției. Cu toate acestea, în spatele ornamentelor frumoase și al discuțiilor despre conservarea moștenirii costumului popular se ascunde o economie foarte reală. Unele produse sunt realizate manual și costă mii de lei, altele sunt fabricate în câteva zile cu ajutorul mașinilor. Între aceste două abordări se conturează o întreagă piață.
Lucrul manual versus cel mecanizat: ce determină prețul
În Moldova, segmentul de îmbrăcăminte națională nu se mai limitează de mult la modelul clasic. În cadrul acestuia coexistă mai multe direcții: cămășile tradiționale realizate manual, atelierele de broderie combinată (broderie manuală și mecanică) și colecțiile de designer, inspirate din patrimoniul popular.
Cea mai scumpă rămâne lucrarea manuală. Prețul acestor articole poate ajunge la câteva mii de lei.
Potrivit reprezentanților Casa Cristea, principalul factor care determină prețul rămâne timpul necesar pentru realizarea articolului. Dacă o cămașă complexă cu broderie la mașină poate fi realizată în două zile, atunci realizarea uneia brodate manual durează de la o lună până la un an. Ca urmare, prețul unui produs realizat manual depășește de patru-cinci ori prețul unui produs similar realizat la mașină.
În segmentul de design, situația este similară. Oxana Kasandruță, fondatoarea brandului Kasandruță, povestește că toate produsele brandului său sunt realizate în exemplar unic și necesită un volum considerabil de muncă manuală. Brandul lucrează cu dantelă vintage, care este restaurată și integrată în colecțiile moderne.
„Dacă se lucrează la dantelă zilnic, realizarea unui produs poate dura până la două luni – în funcție de complexitatea modelului. Dar, uneori, munca durează doar câteva zile. Etapele cele mai laborioase sunt croșetarea sau restaurarea dantelei vechi. Salvăm dantelele care au fost aruncate și nu mai sunt folosite. Acestea sunt rădăcinile noastre, pe care trebuie să le păstrăm și să le transmitem mai departe”, subliniază designerul.
Potrivit Oxanei Kasandruță, cumpărătorii apreciază adesea doar prețul final al produsului, fără să-și imagineze volumul de muncă depus.
„Cei care apreciază arta, tradiția și rădăcinile lor înțeleg foarte bine pentru ce plătesc. Consumatorul trebuie educat și informat cu privire la câtă muncă se ascunde în spatele unei icoane sau al unui alt element al costumului național”, consideră ea.
În segmentul mai accesibil activează magazinul de familie Mirabela. Aici, prețul unei bluze de damă realizate manual începe de la 850 de lei, al unei cămăși de bărbat — de la 950 de lei, iar al articolelor pentru copii — de la 600 de lei. Prețul depinde de complexitatea ornamentului: o bluză cu broderie densă poate costa până la 2.500 de lei. Principalii clienți ai Mirabela sunt artiști, dansatori și participanți la concursuri naționale.
Dimensiuni diferite — modele de afaceri diferite
Cel mai mare producător de costume naționale din țară rămâne Casa Cristea, care activează pe piață de peste 30 de ani. Compania combină abordarea industrială cu munca manuală. Conform datelor atelierului, în prezent lucrează permanent în atelier aproximativ 15 angajați, iar alte 25-35 de meșteșugari execută comenzi de acasă, pe bază de contract.
Anual, produce aproximativ 5 mii de articole pentru artiști, orchestre, instituții de învățământ și autorități locale.
„Dacă vorbim despre produsele realizate manual, care sunt prezentate pe site-ul nostru și pe care le promovăm cel mai mult, producem aproximativ 500 de articole pe an. Broderia mecanică reprezintă aproximativ 4.000 de articole, iar aici nu este vorba doar de broderii, ci de toate elementele costumului tradițional”, spune Galina, administratoarea Casa Cristea.
În cazul mărcilor mici, modelul de afaceri este diferit. Kasandruța mizează pe exclusivitate și lucrează cu o echipă formată din șapte persoane. La Mirabela lucrează șase angajați: trei croitori, un specialist în broderie și doi vânzători. O parte din produse este achiziționată de companie din străinătate — producția mecanizată permite oferirea unor prețuri mai accesibile.
Principalul cumpărător — diaspora moldovenească
Intervievarii Logos Press sunt de acord că interesul pentru îmbrăcămintea tradițională a rămas constant în ultimii ani.
Lunile de vară reprezintă, în mod tradițional, sezonul cel mai activ pentru producători. Creșterea vânzărilor este legată atât de Ziua Mondială a Tradițiilor, cât și de sezonul nunților, botezurile, festivalurile și alte evenimente culturale. Principala sursă a cererii rămâne diaspora moldovenească.
„Observăm o creștere a vânzărilor în perioadele în care diaspora se întoarce acasă. De obicei, acest lucru se întâmplă de sărbătorile de Crăciun, de Paște, precum și vara și în septembrie, când mulți vin în vacanță în Moldova”, a remarcat Galina, administratoarea Casa Cristea.
Pe piața internă, principalii clienți rămân locuitorii orașelor cu vârsta peste 30 de ani. Tocmai această categorie dispune de o putere de cumpărare suficientă pentru a achiziționa produse de autor și lucrări manuale de calitate.
Cererea nu este susținută doar de producătorii comerciali. În ultimii ani, în Moldova se dezvoltă activ inițiative educaționale menite să popularizeze tehnicile tradiționale de broderie. Unul dintre cele mai mari proiecte de acest gen este MăiestrIA, care reunește 31 de mii de participanți pe o rețea socială populară. Proiectul organizează cursuri de confecționare a ie-ului și a altor elemente ale costumului tradițional.
Broderia îmbătrânește odată cu meșterii
În ciuda cererii constante, majoritatea participanților de pe piață menționează ca principală limitare nu lipsa cumpărătorilor, ci deficitul de personal.
Potrivit producătorilor, numărul specialiștilor care stăpânesc tehnicile tradiționale de broderie se reduce treptat. Multe meșteșugari au ajuns la vârsta de pensionare, iar tinerii rareori consideră acest meșteșug ca pe o profesie principală.
La Casa Cristea se spune că printre meșteșugari se află femei de peste 70 de ani, care continuă să lucreze acasă.
„Desigur, productivitatea lor este deja mai scăzută, nu mai lucrează cu aceeași viteză ca înainte. Dar sunt specialiste foarte bune și persoane responsabile”, subliniază reprezentanții companiei.
Astăzi, echipa Casa Cristea este formată, aproximativ în proporții egale, din meșteșugari tineri și experimentați. Cu toate acestea, mulți dintre angajații tineri percep broderia mai degrabă ca pe un venit suplimentar, combinând-o cu o altă slujbă.
Pentru a menține producția și a crește volumul, companiile apelează din ce în ce mai des la tehnologie. Casa Cristea utilizează echipamente moderne de proveniență germană, care permit reproducerea ornamentelor tradiționale pe baza schițelor realizate manual.
„Facem acest lucru și din teama că tinerii își vor pierde interesul pentru acest meșteșug. Realizarea acestora necesită foarte mult timp, iar remunerația nu se compară cu ceea ce se poate câștiga în domeniul IT, în sectorul bancar sau în alte profesii moderne”, spune Galina.
Cu toate acestea, piața vestimentației naționale din Moldova se dezvoltă. Aceasta este susținută de inițiative culturale și de creșterea interesului față de identitatea națională. În același timp, tehnologiile nu înlocuiesc tradiția, ci reprezintă o modalitate de a o păstra într-un context în care numărul meșterilor este în scădere.
De menționat că, în 2022, arta confecționării cămășii cu altiță — „cămașa cu altiță” — a fost inclusă pe lista patrimoniului cultural imaterial al UNESCO.
Abonați-vă la actualizările noastre
