Foto textiletoday.com
Под проверку попала платная реклама в Google, пишет The Guardian. Adidas продвигала кроссовки с упоминанием переработанных материалов, Calvin Klein — женские топы, а Uniqlo — флисовые куртки и пальто. Регулятор пришел к выводу, что используемые формулировки могли создать у покупателей впечатление, будто рекламируемые товары полностью изготовлены из переработанного сырья, тогда как представленные компаниями пояснения не подтверждали такие заявления в достаточной степени.
В ходе расследования Adidas заявила, что не выпускает отдельную линейку беговых кроссовок, полностью изготовленных из переработанных материалов, однако отдельные модели содержат такие компоненты и сопровождаются соответствующей внутренней документацией. В Calvin Klein отметили, что реклама относилась к продукции, изготовленной с использованием различных экологически предпочтительных материалов, включая переработанные и органические волокна, а не ко всей линейке товаров. Uniqlo, в свою очередь, сослалась на международную систему сертификации и заявила, что потребители должны понимать рекламу как указание на значительную долю переработанных материалов в составе продукции.
Однако ASA сочло, что использование термина «переработанный» без дополнительных пояснений может восприниматься как утверждение о том, что изделие полностью изготовлено из переработанного сырья. По мнению регулятора, подобные экологические заявления должны сопровождаться четкими разъяснениями и убедительными доказательствами.
«Важно, чтобы люди могли доверять экологическим заявлениям, которые они видят в рекламе», — заявил директор по жалобам и расследованиям ASA Майлз Локвуд. По его словам, регулятор продолжит контролировать рекламу с заявлениями об устойчивом развитии и принимать меры в случаях нарушения действующих правил.
Решение стало частью более широкой кампании по проверке экологического маркетинга в индустрии моды. Ранее ASA уже запретило распространение ряда рекламных материалов Nike, Superdry и Lacoste, посчитав, что заявления об экологической устойчивости их продукции могли вводить потребителей в заблуждение. На фоне растущего внимания к вопросам устойчивого развития контроль за подобными маркетинговыми практиками становится одним из ключевых направлений работы европейских регуляторов.
Подписывайтесь на наши обновления
