Creșterea fulminantă a modelului chinez de comerț electronic transfrontalier cu prețuri extrem de mici începe să încetinească, semnalând posibila încheiere a epocii expansiunii rapide. Conform unei analize a statisticilor vamale chineze, realizată de Trade and Transport Group și publicată de Reuters, exportul de mărfuri ieftine prin canalele de comerț electronic a scăzut în aprilie cu 10,9% față de aceeași perioadă a anului trecut, ajungând la 9,81 miliarde de dolari. Este deja a cincea lună consecutivă de evoluție negativă, ceea ce amplifică temerile privind o inversare structurală a tendinței.
Segmentul, care în ultimii ani a crescut datorită dumpingului agresiv al prețurilor și livrărilor aeriene directe din China, se confruntă din ce în ce mai mult cu restricții legate de costurile logistice și ale combustibilului. Aceste costuri devin din ce în ce mai greu de transferat către consumatorul final, ceea ce afectează direct marjele de profit ale marilor jucători — Shein, Temu și AliExpress.
În acest context, companiile sunt nevoite să-și restructureze lanțurile de aprovizionare. Analiștii constată o tranziție treptată de la modelul livrărilor directe către centre de depozitare locale. Astfel, Shein își extinde activ infrastructura în Europa, lărgind rețeaua de centre de distribuție, inclusiv un nou depozit în Cannock, Marea Britanie.
Un factor suplimentar de presiune îl reprezintă cadrul de reglementare al UE. Începând cu 1 iulie 2026, se va introduce o taxă fixă de 3 euro pentru coletele mici cu o valoare de până la 150 de euro, ceea ce ar trebui să limiteze fluxul de importuri ieftine și să susțină producătorii europeni. În paralel, Comisia Europeană intensifică controlul în cadrul Legii serviciilor digitale (Digital Services Act), înăsprind cerințele impuse platformelor în ceea ce privește verificarea produselor și a algoritmilor de recomandare.
Rezultatele financiare indică, de asemenea, o răcire a pieței: Shein și-a majorat veniturile cu 19% în 2024, însă profitul net a scăzut cu 40%. În cazul Temu, în ciuda creșterii cifrei de afaceri, rentabilitatea rămâne limitată, în special pe piața europeană.
Un factor suplimentar de incertitudine îl reprezintă riscurile de reglementare și juridice tot mai mari, inclusiv sancțiunile UE și procedurile judiciare privind siguranța produselor și drepturile de autor.
În ansamblu, aceste procese indică trecerea sectorului de la o fază de creștere exponențială la o perioadă de restructurare, în care provocarea principală nu mai este extinderea, ci menținerea rentabilității.
