Foto FB/Portugal National Football Team (Força Portugal)
В базовом сценарии, предполагающем вылет на групповом этапе, эффект ограничится 378 млн евро. Выход в 1/8 финала увеличивает показатель до 561 млн евро, а потенциальный триумф сборной способен довести сумму почти до 945 млн евро, передает агентство Lusa.
Авторы исследования подчеркивают: футбольная экономика больше не привязана к географии. По их словам, ключевым фактором становится не место проведения турнира, а глобальная вовлеченность болельщиков, брендов и медиа, которые усиливают ценность события до, во время и после матчей.
«Сегодня ценность футбола создается за счет потребления, цифрового взаимодействия и экономики внимания», — отмечает исполнительный директор IPAM Даниэл Са.
По расчетам исследовательского центра спортивного маркетинга, традиционное потребление по-прежнему формирует основную часть эффекта (около 77%), однако цифровые каналы уже обеспечивают почти четверть — 23%. В структуре расходов лидируют домашнее потребление (26%), общественное питание (15%) и медиа-реклама (14%). Существенный вклад также дают стриминговые и OTT-платформы (10%), социальные сети (7%) и «экономика контента» (6%).
Отдельно выделяются коллекционные товары и эмоциональное потребление: карточки и наклейки формируют около 5% эффекта, мерчандайз — 4%. Еще 6% приходится на ставки, а туристический компонент остается относительно небольшим (4%) из-за проведения турнира за пределами Европы.
Интересно, что даже чемпионат Европы 2016 года, выигранный Португалией, принес экономике около 609 млн евро — это выше минимального прогноза на 2026 год, но ниже оптимистичного сценария.
IPAM также отмечает, что чемпионат мира 2026 года станет тестом для будущих стратегий, включая ЧМ-2030, который Португалия примет в качестве соорганизатора. Брендам, медиа и государственным структурам придется адаптироваться к модели, где ценность формируется не только на стадионах, но и в цифровой среде и «экономике внимания».
