Puma a prognozat o pierdere operațională în intervalul 50-150 milioane de euro (59-177 milioane de dolari) în 2026 și a declarat că refuză să plătească dividende pentru anul fiscal 2025. Aceasta intenționează să vândă stocurile în exces și să pregătească terenul pentru revenirea la o creștere profitabilă în 2027. De asemenea, compania prognozează o scădere a veniturilor în 2026 de aproximativ 1-5% în termeni ajustați la valută, informează Bloomberg.
Compania atribuie scăderea veniturilor în 2026 optimizării distribuției în SUA (inclusiv scăderea vânzărilor prin retailul de masă) și returnărilor de produse de la partenerii en-gros, ca parte a unui mix de vânzări revizuit. Compania intenționează să compenseze parțial această scădere prin creșterea în America Latină, Orientul Mijlociu, Africa și India.
Ce se întâmplă la Puma
Principala problemă a Puma este depozitele supraaglomerate și vânzările slabe. Compania vinde în mod activ vechile colecții de treninguri și îmbrăcăminte pentru a elimina stocurile și a elibera capital de lucru.
În același timp, marca reduce costurile, revizuiește marketingul și își schimbă sistemul de distribuție – mai puțină dependență de retailerii de masă și mai mult accent pe vânzările online și pe propriile magazine.
După numirea sa în funcția de CEO al Puma în vara anului 2025, Arthur Held a făcut o declarație o evaluare pesimistă a perspectivelor pe termen scurt ale Puma, afirmând că este necesară o restartare majoră a afacerii. De atunci, el a redus personalul, a reorganizat echipa de management și a fost pozitiv cu privire la perspectiva ca Anta Sports Products din China ar deveni cel mai mare acționar al Puma (Anta a convenit în ianuarie să cumpere o participație de 29% la Puma).
Anterior, Held a fost director de vânzări la Adidas.
El a avertizat că 2026 va fi un an de tranziție pentru companie. Aceasta face parte din planul companiei de a reveni la creștere încă din 2027 și de a-și consolida poziția pe piață alături de giganți precum Nike și Adidas.
