Foto shutterstock/Эпоха Lee заканчивается: бренд выставили на продажу
Решение отражает стратегический сдвиг компании в сторону более прибыльных и устойчиво растущих активов — Wrangler и Helly Hansen, пишет WWD. По словам генерального директора Скотта Бакстера, именно эти бренды станут ядром дальнейшего развития портфеля.
Финансовые результаты Lee будут отражены в отчетности, как прекращенная деятельность. В компании ожидают, что продажа не окажет существенного влияния на прибыль на акцию в горизонте 12–18 месяцев благодаря компенсирующим эффектам от реструктуризации и сокращения издержек.
Lee и Wrangler были объединены еще в 1986 году после приобретения VF Corporation компании Blue Bell Holdings, а в 2019 году вошли в состав Kontoor Brands после выделения бизнеса в самостоятельную компанию.
Несмотря на попытки перезапуска бренда — включая инициативу Project Jeanius и коллаборации с Paul Smith, Diesel и Crayola — Lee продолжает терять позиции. В то же время Wrangler демонстрирует стабильный рост: 16-й квартал подряд бренд увеличивает долю рынка в сегменте джинсовой одежды. В первом квартале 2026 года выручка выросла на 4% и составила $436 млн, при этом международные продажи увеличились на 20%, до $176 млн.
Бакстер отметил, что Wrangler занимает «уникальную позицию на рынке», сочетая образ американского lifestyle-бренда с доступным ценовым позиционированием. Компания планирует расширять женскую линейку и развивать не джинсовые категории.
Отдельное внимание Kontoor уделяет развитию Helly Hansen, приобретенного в феврале 2025 года. Бренд рассматривается как ключевой драйвер роста в сегменте outdoor и технической одежды, особенно на рынке США и в альпийском регионе.
На фоне пересмотра портфеля Kontoor Brands повысила годовой прогноз: выручка ожидается на уровне $3,41–3,46 млрд, скорректированная прибыль на акцию — $6,60–6,70. Совет директоров также утвердил новую программу обратного выкупа акций на сумму до $750 млн, заменив предыдущую инициативу 2023 года.
«Это отражает нашу уверенность в будущем бизнеса и силе обновленного портфеля брендов», — заявил Бакстер.
