Europa trebuie să oblige companiile AI să plătească pentru date

Un studiu recent a arătat că traficul online către site-urile de știri va scădea cu o treime în 2025. Această problemă ar trebui să preocupe pe toată lumea, nu doar pe jurnaliști și pe directorii de media, deoarece societățile democratice nu pot funcționa fără informații de calitate. Într-o epocă a polarizării, fragmentării și a reacțiilor democratice, este nevoie mai mult ca oricând de instituții de presă care să ofere jurnalism de calitate.

Dar, pentru a le produce, editorii trebuie să fie remunerați – o problemă perenă în era internetului. De ani de zile, motoarele de căutare precum Google și rețelele de socializare precum Facebook au obținut profituri uriașe din conținutul știrilor, în timp ce au plătit puțin mass-media.

Același lucru a fost valabil și pentru companiile de inteligență artificială, care au copiat conținutul necesar pentru a-și antrena modelele lingvistice de mari dimensiuni fără a-i compensa pe producători sau fără a obține acordul acestora. De atunci, OpenAI a încheiat acorduri cu mai mulți editori importanți (inclusiv News Corp, Axel Springer și Le Monde) pentru a se asigura că ChatGPT are acces la cele mai recente informații. Însă mulți alții au rămas deoparte.

Într-un nou document de lucru, susținem că societățile de IA ar trebui să plătească automat pentru conținutul pe care îl utilizează. Abordarea actuală, care permite utilizarea practic nelimitată a articolelor de știri fără compensare, duce la dispariția conținutului original. Cu toate acestea, interzicerea utilizării de către inteligența artificială generativă a tuturor operelor creative este practic imposibilă și nu este în interesul nimănui. Cea mai sustenabilă politică este de a solicita plata editorilor și creatorilor – cunoscută sub denumirea de „licențiere legală” – pentru utilizarea operelor lor.

Cum să abordăm „dezechilibrul de putere”

Guvernele trebuie să intervină pentru a contribui la încheierea acestor acorduri, deoarece procesul actual de solicitare a compensațiilor, în care grupurile de creatori sau editorii individuali trebuie să dea în judecată companiile AI, este lent, costisitor și inechitabil.

Atunci când autorii relativ lipsiți de putere și editorii de știri se confruntă cu companii tehnologice puternice, terenul de joc este cu greu echitabil, iar sumele de decontare sunt adesea mici.

În septembrie 2025, Anthropic a fost de acord să plătească 1,5 miliarde de dolari pentru a soluționa un proces colectiv privind încălcarea drepturilor de autor, adică aproximativ 3 000 de dolari pe carte – o sumă șocant de mică, dacă ne gândim că autorii pot petrece zeci de ani cercetând și scriind o singură carte.

Unele țări au recunoscut dezechilibrul de putere dintre marile companii de tehnologie și creatorii de conținut, precum și impactul negativ pe care acesta îl are asupra valorii percepute a producției creative. În 2021, Australia a adoptat News Media Negotiation Code, în urma căruia giganții motoarelor de căutare și ai rețelelor de socializare au plătit mass-media pentru conținutul postat pe platformele lor.

O abordare similară ar trebui să fie aplicată companiilor de inteligență artificială. În schimb, în SUA, legislația privind drepturile de autor conține o definiție largă a „utilizării corecte”, pe care companiile de inteligență artificială o invocă pentru a-și apăra activitatea de scraping de conținut.

Europa s-a arătat dispusă să abordeze această problemă, factorii de decizie politică dezbătând dacă și cum să actualizeze directiva Uniunii Europene privind drepturile de autor, care include în prezent o excepție pentru „extragerea de text și date”. La sfârșitul lunii ianuarie, Comisia pentru afaceri juridice a Parlamentului European a adoptat proiecte de propuneri, pe care Parlamentul urmează să le voteze în martie, pentru a asigura o compensație echitabilă pentru titularii de drepturi de autor.

Propunerile au fost formulate într-un raport comandat de Comisia pentru afaceri juridice și publicat în iunie 2025, care evidențiază ambiguitățile și deficiențele aplicării cadrului actual privind drepturile de autor în cazul formării AI.

Este necesar un nou sistem de relații

Raportul solicită un nou sistem care să impună o obligație de remunerare furnizorilor de modele de IA de uz general și să creeze o piață a licențelor care să restabilească puterea de negociere a titularilor de drepturi.

Primii pași ar putea include facilitarea contractelor colective de licență și punerea în aplicare a obligației de remunerare chiar înainte de efectuarea unor revizuiri sau reforme mai ample.

Raportul recomandă, de asemenea, introducerea unor obligații de transparență pentru întreprinderile din domeniul IA, a unui regim special pentru mass-media și a unui registru central pentru organizațiile care doresc să renunțe la colectarea datelor.

Mulți speră că raportul va stabili, de asemenea, agenda pentru viitoarea revizuire din 2019 a Directivei privind drepturile de autor de către Comisia Europeană, care ar putea conduce la o nouă legislație obligatorie mai târziu în acest an sau în 2027.

Desigur, rămân întrebări cu privire la faptul dacă toți titularii de drepturi din Europa vor fi incluși automat în sistemul de compensare și cum va arăta mecanismul de excludere voluntară. Susținem unele plăți obligatorii către editori și creatori de conținut, recunoscând în același timp că este posibil să fie necesare norme simplificate care să nu permită o distincție atât de strictă pe criterii de calitate pe cât ne-am dori. Ar putea fi vorba despre o scală fixă și predeterminată de taxe, similară celor utilizate pentru licențele farmaceutice și redevențele pentru muzică.

Este important ca legislația să asigure o negociere colectivă echitabilă, care ar trebui să includă mass-media de toate tipurile și dimensiunile. Sistemul actual, în care doar cele mai mari organizații de știri pot încheia acorduri cu companiile de inteligență artificială, nu este propice unui ecosistem informațional deschis și pluralismului mediatic.

Păstrarea jurnalismului în era IA va necesita probabil un sistem care să includă autorizarea prealabilă ca standard pentru utilizarea în scopuri educaționale și o grilă de remunerare fixă. Cu toate acestea, cresc presiunile din partea marilor companii de tehnologie pentru a deraia orice legislație care impune remunerația pentru materialele de formare. Europa trebuie să acționeze acum, înainte ca aceste companii să devină prea puternice pentru a fi reglementate.

Anya Shiffrin

Conferențiar universitar și co-director al Programului de politică tehnologică și inovare din cadrul Școlii de afaceri internaționale și publice a Universității Columbia.