În prezent, industria produce aproximativ 100 de miliarde de articole de îmbrăcăminte în fiecare an, zeci de milioane de tone de textile ajungând la groapa de gunoi. Producția necesită resurse uriașe: de la terenuri agricole pentru bumbac la petrol pentru sintetice și substanțe chimice pentru vopsirea țesăturilor, scrie Forbes . Împreună, industria modei contribuie cu până la 10 % la emisiile de gaze cu efect de seră la nivel mondial – mai mult decât aviația și transportul maritim la un loc.
Problema se datorează în mare parte modelului „fast fashion”. În timp ce în trecut colecțiile erau actualizate sezonier, în prezent apar game noi la fiecare câteva săptămâni. Acest lucru încurajează supraproducția, iar durata de viață a articolelor de îmbrăcăminte este scurtată. În consecință, unele produse sunt sortite să rămână nerevendicate de la bun început.
Anterior, era mai ușor pentru mărci să distrugă resturile: depozitarea și reciclarea erau mai costisitoare. În segmentul de lux, acest lucru era completat de factorul de menținere a exclusivității – produsele în exces le puteau reduce valoarea. Cu toate acestea, presiunea publică și riscurile de mediu au forțat autoritățile de reglementare să intervină.
Noua lege se aplică deocamdată întreprinderilor mari cu peste 250 de angajați și o cifră de afaceri anuală de peste 50 de milioane EUR, precum LVMH (Louis Vuitton, Dior, Fendi), Prada Group, Nike și Adidas, dar până în 2030 cerințele vor afecta și întreprinderile mijlocii. Aceasta face parte dintr-o strategie mai amplă a UE de promovare a producției durabile. Printre măsurile suplimentare se numără introducerea pașapoartelor digitale ale produselor, care vor specifica originea materialelor și modul în care acestea sunt reciclate, și extinderea responsabilității producătorului pentru reciclarea produselor după utilizare.
Cu toate acestea, experții avertizează: întreprinderile ar putea căuta modalități de a eluda restricțiile. Există deja exemple de companii care își donează surplusul în scopuri caritabile, primind beneficii fiscale, dar, de fapt, acestea nu fac decât să transfere problema către organizațiile non-profit. Problema exportului de haine nedorite în țările în curs de dezvoltare, unde acestea sunt adesea transformate în deșeuri, rămâne deschisă.
În ciuda posibilelor dificultăți de punere în aplicare, inițiativa UE este un pas important în lupta împotriva supraproducției. Nu numai că impune restricții specifice, dar stabilește și noi standarde de transparență și responsabilitate care, în timp, ar putea schimba însăși logica industriei modei.
