Foto: © Paul Burr / Shutterstock.com
Potrivit Euromonitor International, cota Nike pe piața globală a încălțămintei sportive a scăzut la 22,9% în 2025, pierzând aproximativ 3 puncte procentuale de la an la an. Acesta este al treilea an consecutiv de declin, indicând o erodare constantă a poziției mărcii pe fondul creșterii concurenței, scrie Reuters.
Unul dintre principalii beneficiari ai redistribuirii pieței este Adidas. Compania nu numai că și-a crescut cota la 12,2%, dar și-a consolidat și imaginea de lider tehnologic după un rezultat record la maraton cu noii săi pantofi de alergare ultra-ușori. Acest lucru a consolidat percepția Adidas ca un jucător mai inovator în segmentul încălțămintei de performanță.
În paralel, presiunea investitorilor este, de asemenea, în creștere. Potrivit S&P Global Market Intelligence, proporția de acțiuni Nike deținute de pantaloni scurți a ajuns la 4,67% la începutul lunii mai, comparativ cu 0,41% la momentul numirii lui Hill. Pentru piață, acest lucru semnalează un scepticism crescând cu privire la viteza și eficiența transformării companiei.
O presiune suplimentară este creată de concurența din partea mărcilor de ultimă generație, inclusiv On Running și Deckers (deținute de Hoka), care continuă să ia din cota de piață a modelelor clasice Nike, precum Dunk și Air Jordan.
În ciuda lansării de noi produse, inclusiv a modelelor de alergare Vomero 18 și a modelului Alphafly modernizat, investitorii consideră progresele insuficiente. În evaluarea Morningstar, problemele Nike rămân sistemice, de la gestionarea stocurilor la adaptarea gamei de produse la noile tendințe ale cererii.
Situația este exacerbată de presiunea asupra marjelor: marjele operaționale ale companiei au scăzut sub 6%, iar ponderea bunurilor cu discount rămâne ridicată – aproximativ 37% din gamă este vândută cu discount, reducând profitabilitatea.
Acțiunile Nike se tranzacționează la cel mai scăzut nivel din 2014, reflectând îndoielile pieței cu privire la redresarea companiei și la capacitatea acesteia de a recâștiga dominația în industrie.
