Foto Почти треть премиальной одежды — подделка
Всего за год Entrupy проанализировала товары на сумму более 3,7 млрд долларов во всех категориях, пишет WWD. Этот показатель значительно выше предыдущих периодов и, по сути, отражает ускорение глобального роста недоверия на рынке — как со стороны покупателей, так и реселлеров и ритейлеров. Из общего объёма 3,34 млрд долларов пришлось на подтверждённые оригинальные товары в сегментах люкса, обуви и готовой одежды, тогда как объём выявленного контрафакта достиг 294 млн долларов.
Контрафакт ускоряется и охватывает новые категории
Один из ключевых трендов отчёта — стремительное распространение подделок в сегменте одежды и аксессуаров. Entrupy расширила анализ на эту категорию, отметив, что именно она сегодня стала «наиболее подделываемой». Под ударом оказались не только люксовые сумки, но и худи, кепки и спортивные джерси популярных брендов, включая Supreme, Chrome Hearts и Gucci. По данным компании, контрафактные сети теперь практически мгновенно реагируют на успех новых товаров: как только продукт становится коммерчески успешным, его подделки появляются в кратчайшие сроки.
По словам Видьюта Шринивасана (Vidyuth Srinivasan), эта «скорость контрафактного цикла» усиливает недоверие на рынке, включая даже регулируемые каналы продаж. Даже крупные ритейлеры с устойчивыми цепочками поставок вынуждены усиливать контроль, чтобы защитить репутацию.
Почти треть премиальной одежды — подделка
Сегмент люксовых брендов остаётся основной целью фальсификаторов. Среди товаров, отправленных на проверку, лидируют Louis Vuitton, Gucci и Prada — на них приходится 55,42% всех проверяемых позиций, что подчёркивает их популярность и уязвимость.
В стоимостном выражении лидером стал Chanel — 959 млн долларов, при уровне подделок 5,7%.
Кроссовки и стритвир: рост рисков
Отдельное внимание в отчёте уделено кроссовкам. После снижения доли подделок с 15,8% до 8% в период 2021–2023 годов, в 2025 году показатель снова вырос до 11,1%.
Наибольший объём проверок приходится на Nike — 80,5%, за ним следует Adidas с 8,5%. При этом наиболее уязвимыми остаются премиальные линейки: Louis Vuitton (54,1%), Dior (42,5%), Balenciaga (36,2%), Christian Louboutin (27,9%) и Alexander McQueen (19,2%).
В сегменте премиального стритвира ситуация ещё более напряжённая: почти каждый третий товар — подделка. Наиболее высокие показатели зафиксированы у Fear of God Essentials (95,75%), Bape (85,19%), Nike (73,33%), Sp5der (61,02%) и Denim Tears (35,97%).
При этом некоторые бренды демонстрируют более высокий уровень оригинальности: Off-White (94,49%) и Supreme (85,03%) остаются среди наиболее «чистых» по результатам проверок Entrupy.
