Елена Степанов
Об этом сообщила порталу SeeNews Елена Степанов, исполнительный директор Национальной ассоциации въездного и внутреннего туризма Молдовы (ANTRIM).
В первом полугодии 2026 года число туристов, прибывших в Молдову, выросло на 25% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
«Для нас это значительный показатель, поскольку мы — небольшая страна, а предлагаемые нами услуги основаны на аутентичности, поэтому наш продукт рассчитан не на массового потребителя», — пояснила Степанов.
В 2025 году аэропорт Кишинева обслужил более 6 млн пассажиров — по сравнению с примерно 4 млн в 2024 году. При этом Степанов отметила, что около половины прибывших — это представители диаспоры: молдаване, возвращающиеся на родину на время праздников, а также лица, имеющие двойное гражданство (в том числе румынское).
Винный туризм и увеличение продолжительности поездок
В Молдове насчитывается более 200 виноделен, многие из которых расширили спектр своих услуг, включив в него размещение гостей, организацию мероприятий и активный отдых, в том числе пешие и велосипедные прогулки.
«За последние десять лет мы работали с винодельнями, помогая им сосредоточиться не только на производстве и экспорте вина, но и на туризме, — отмечает Степанов. — Мы стремимся проводить крупные мероприятия и показать, что винодельни в сельской местности также способны принимать события и размещать у себя посетителей».
Среди главных винодельческих достопримечательностей страны — винодельня «Милештий Мичь» (Mileștii Mici), занесенная в Книгу рекордов Гиннесса как обладательница крупнейшей коллекции вин, насчитывающей около 1,5 млн бутылок. Ее подземные галереи протянулись более чем на 200 км, а галереи винодельни «Крикова» (Cricova) — более чем на 120 км; здесь гостям предлагают гораздо больше, чем просто дегустации.
В столице, Кишиневе, 3–4 октября прошел 25-й Национальный день вина, собравший 114 виноделен и гостей из более чем 70 стран. В ходе мероприятия было проведено 116 800 дегустаций — на 38% больше, чем годом ранее.
Большинство туристов останавливаются в Кишиневе на срок до трех дней, что создает нагрузку на ограниченный гостиничный фонд столицы во время крупных событий. Ассоциация ANTRIM активно продвигает сельские гостевые дома и другие регионы страны, чтобы распределить туристический поток и увеличить продолжительность визитов.
«Можно остановиться в сельском гостевом доме всего в 20 минутах езды от Кишинева, где также предоставляют качественные услуги, — говорит Степанов. — Молдова — не самое дешевое направление, и мы не стремимся позиционировать ее как таковое. Гости платят за сервис, впечатления и аутентичность, поэтому мы работаем над тем, чтобы повысить потенциал и профессиональные возможности тех, кто трудится в сфере туризма».
В целях развития туризма за пределами столицы ANTRIM продвигает варианты размещения и туристические предложения в сельской местности — от гостевых домов и пешеходных или велосипедных маршрутов до гастрономии, основанной на использовании местных фермерских продуктов. Винодельни также расширяют спектр своих услуг, предлагая размещение, возможности для отдыха, а также инфраструктуру для проведения деловых встреч, корпоративных мероприятий, конференций и выставок.
Развитие туристической инфраструктуры поддерживается за счет частных инвестиций — как местных, так и зарубежных (в том числе из соседней Румынии), — а также благодаря открытию отелей в рамках международных франчайзинговых соглашений.
Расширение туристического предложения: выход за рамки винного туризма
Медицинский туризм также привлекает путешественников — этому способствуют конкурентоспособные цены и наличие медицинских специалистов, владеющих несколькими языками.
По словам Степанов, согласно исследованию 2024 года, около 30% туристов приезжают в страну за медицинскими услугами. В числе основных стран, из которых прибывают такие гости, — Италия и Германия; наибольшим спросом пользуются стоматология и хирургическое лечение. Медицинские туристы, как правило, остаются в стране дольше, что позволяет совмещать получение медицинских услуг с осмотром достопримечательностей и знакомством с культурой.
Среди других точек притяжения — оперные спектакли в культурно-природном заповеднике «Старый Орхей» (Orheiul Vechi), традиции и кухня автономного региона Гагаузия, а также музыкальные фестивали и спортивные мероприятия. В Молдове нет ярко выраженных пиковых или «низких» туристических сезонов, хотя период с апреля по ноябрь, по мнению Степанова, особенно благоприятен для путешествий по стране.
Интерес у туристов вызывает и Приднестровье — регион, отделившийся от Молдовы. «Каждый третий путешественник, приезжающий в Молдову, хочет посетить и Приднестровье», — поясняет Степанов, отмечая, что для гостей это своего рода возможность совершить путешествие в прошлое — в атмосферу СССР. В свою очередь, ANTRIM занимается разработкой туристических продуктов и кластеров, объединяющих оба берега Днестра, включая достопримечательности, расположенные в Приднестровье.
Как отмечает Степанов, еще одна часть стратегии продвижения страны — превращение ее относительно слабой узнаваемости на международной арене в конкурентное преимущество. Ставка делается на путешественников, которые стремятся открывать для себя малоизвестные направления. Маркетинговые кампании адаптируются под конкретные рынки и призывают туристов стать одними из первых, кто откроет для себя Молдову.
Выход на новые рынки
По словам Степанов, развитие авиасообщения открывает перед Молдовой возможности для диверсификации туристического потока: в настоящее время страна связана прямыми рейсами примерно с 78 городами.
В число основных стран, из которых в Молдову прибывает больше всего туристов, входят Румыния, Италия, Германия, Испания и Польша. В то же время ассоциация ANTRIM изучает возможности выхода на рынки стран, жители которых склонны к более высоким расходам во время путешествий. Особое внимание уделяется Швейцарии: в этом году там был запущен ряд рекламных мероприятий, включая участие в туристической выставке в Цюрихе.
«Мы не гонимся за охватом крупных рынков. Мы ищем те направления, где можем предложить что-то ценное; на наш взгляд, профиль швейцарского туриста хорошо сочетается с тем, что готова предложить Молдова», — отметила Степанов.
Кроме того, ассоциация работает над созданием совместных туристических продуктов с другими странами, чтобы привлечь путешественников из отдаленных регионов. Ранее планировалось сотрудничество с Украиной, однако эти планы были нарушены в связи с войной. В сложившихся условиях Молдова начала партнерство с Арменией: стороны разрабатывают десятидневные маршруты, предусматривающие пятидневное пребывание в каждой из стран.
Геополитические вызовы
Война в соседней Украине по-прежнему влияет на восприятие Молдовы как туристического направления. По словам Степанов, рекомендации для путешественников, выпущенные рядом европейских стран (включая Австрию), затрудняют работу туроператоров по налаживанию партнерских связей и привлечению туристов.
Тем не менее, несмотря на продолжающиеся военные действия, Ассоциация по въездному и внутреннему туризму Молдовы (ANTRIM) продолжила проводить международные маркетинговые кампании и участвовать в выставках, чтобы поддерживать узнаваемость страны.
Также была организована кампания в поддержку предпринимателей, которые предоставили свои гостевые дома и другие услуги для размещения беженцев. Степанов подчеркнула, что, несмотря на текущие геополитические препятствия, ANTRIM стремится «проявлять гибкость и использовать любую возможность для продвижения страны».
Комментарии
0Комментариев пока нет. Вы можете начать разговор.
Комментировать могут читатели с аккаунтом Logos Press.
Войти, чтобы комментировать