В Кишиневе 8 октября состоялась презентация крупнейшей в мире Международной специализированной выставки игрушек, развивающихся игр, хобби, товаров для детей и активного отдыха «Spielwarenmesse-2025», которая пройдет с 28 января по 1 февраля 2025 года в Нюрнберге (Германия). Подготовкой и организацией презентации занималась кишиневская выставочная фирма «AXAR».
В эксклюзивном интервью «Логос-пресс» председатель Исполнительного совета компании Spielwarenmesse eG Кристиан Ульрих и её представитель в странах СНГ Хуберт Деммлер рассказали о своих ожиданиях от встречи с молдавскими представителями индустрии.
«ЛП»: — Выставка «Spielwarenmesse-2025» пройдет в следующем году в 74-й раз. Какие цели преследует данная презентация, почему вы решили провести её именно в Молдове?
К.У. – Это действительно крупнейшая выставка в мире, и интерес к ней постоянно растет. С 2010 года число участников и посетителей увеличилось в общей сложности на 60%. В том числе мы наблюдаем заметный рост интереса к «Spielwarenmesse» со стороны молдавских компаний. Мы знаем, что у вас есть хорошие производители игрушек, есть молодые компании, которые только начинают внедряться в эту индустрию. К сожалению, они еще не выставляли свою продукцию в качестве участников, но мы знаем, что представители некоторых компаний из Молдовы уже посещали «Spielwarenmesse» в качестве гостей. Мы надеемся, что их заинтересует наша выставка именно как участников, и с удовольствием окажем всяческую поддержку в таком случае. Одна из целей презентации состоит именно в этом.
Компании из Республики Молдова будут не одиноки, если решат присоединиться к большой семье представителей индустрии игрушек и показать всему миру производимую ими продукцию. Наряду с крупнейшими отраслевыми гигантами, которые традиционно используют выставку в качестве важного маркетингового инструмента, на «Spielwarenmesse-2025» уже зарегистрированы более 430 новых экспонентов, которые привнесут глоток свежего воздуха, расширят ассортимент и представят свои инновации.
В общей сложности экспозиция расположится в 18 павильонах и охватит 13 товарных групп, что дает возможность каждому участнику оказаться в своей нише и привлечь целевого покупателя. В прошлом году на нашей выставке побывали 57 тыс. посетителей из 125 стран мира. Этот аспект тоже надо учитывать потенциальным молдавским участникам.
«ЛП»: — Чем «Spielwarenmesse-2025» будет отличаться от предыдущих выставок, какие сюрпризы или нововведения ожидают участников и гостей выставки?
К.У. – Одна из наиболее интересных новинок предстоящей в начале следующего года выставки – специальный раздел, посвященный игрушкам для взрослых. Это совершенно новое направление, раньше этого не было. Чем привлекательна эта категория покупателей? Прежде всего, своей платежеспособностью. У них есть деньги. Соответственно, у этого направления есть огромный потенциал для развития. Ведь чаще всего люди начинают увлекаться играми еще в детстве, а во взрослой жизни это уже становится хобби. И у них есть деньги, чтобы позволить себе игрушки для своих увлечений. Международное исследование BrandTrends Group показало, что 67% респондентов от 18 до 65 лет готовы к приобретению двух или более игрушек для себя. Этот сегмент оценивается в Европе примерно в 4,5 млрд евро и составляет 28,5% от общего объема продаж игрушек.
Во что играют взрослые? Это настольные игры, креативные изделия, с помощью которых можно самим что-то создавать, и, наконец, это коллекционные вещи. В настоящее время большой интерес представляет и все, что связано с моделированием и сборкой моделей. Мы этому направлению отвели отдельную площадку. У нас сложились давние взаимовыгодные отношения с американской платформой hobbyDB, одной из ведущих мировых онлайн-платформ с базой данных для коллекционеров автомобилей. Эту площадку создал выходец из Германии, который более 20 лет назад обосновался в США, но не теряет связей со своей исторической Родиной. Платформа представляет большой интерес и для тех, кто занимается самостоятельной сборкой моделей.
Кроме того, будет специальная площадка для тех, кто хочет попробовать или испытать представленные на выставке изделия, игры и модели. Отдельный павильон будет посвящен и канцелярским товарам под девизом «Назад в школу». Очень важный раздел – упаковки для игрушек, в том числе с применением «зеленых» технологий.
И наконец, несомненный интерес у посетителей и участников должна вызвать «выставка в выставке», где они смогут познакомиться с теми, кто изобретает и создает игрушки. Именно там определяются и проявляются современные тренды индустрии.
«ЛП»: — В сегодняшних сложных геополитических условиях разорваны многие производственные и логистические цепочки, происходит глобальный передел рынков. Как это отражается на рынке игрушек и товаров для детей, и найдут ли эти процессы свое отражение в ходе «Spielwarenmesse-2025»?
Х.Д. – Сфера моей ответственности – страны СНГ. Война в Украине, безусловно, очень сильно сказалась на взаимодействии многих игроков рынка, снабжении сырьем и материалами. Вы правы, оборвались цепочки производства и доставки товаров, включая игрушки.
Но это и дополнительный аргумент для участия в выставке – чтобы найти новых партнеров, новые рынки сбыта и поставщиков. Что подтверждают производители из Украины – на предстоящей выставке их будет больше, чем до войны. Они планируют участвовать одним общим стендом и 10 отдельными стендами конкретных производителей.
Компании из России, понятно, не могут сейчас участвовать в нашей выставке напрямую, но через свои филиалы в США и странах Европы они будут представлены. То же касается производителей Белоруссии. Мы активизировали работу с другими странами постсоветского пространства. К предстоящей в конце января 2025 года выставке повышенный интерес проявляют компании из стран Средней Азии и Кавказа – Казахстана, Узбекистана, Грузии, Армении и т.д.
У нас есть обоснованная надежда, что и молдавские компании окажутся в числе участников.
К.У. – Вопрос разрыва связей лежит в чисто политической плоскости и мы, к сожалению, не являемся прямыми партнерами для решения этих проблем. Но мы были бы очень рады, если они разрешатся как можно скорее. Это в интересах бизнеса любой страны, и в наших интересах тоже.
У нас раньше был филиал в Москве, через который мы работали с производителями постсоветского пространства. Сейчас, конечно, он закрыт. Но мы всегда готовы к сотрудничеству со всеми, если для этого нет никаких препятствий.
«ЛП»: — Вы уже отметили, что у молдавских компаний есть потенциал для участия в выставке и занятия определенной ниши на мировом рынке игрушек, товаров для детей и активного отдыха? Что для этого нужно?
Х.Д. – В Молдове есть хорошие производители мягких игрушек, кукол, развивающих игр. Есть и свои безусловные преимущества – географическая близость к рынку ЕС, конкурентоспособная продукция по цене и качеству, возможность более оперативного реагирования на запросы заказчиков.
Этими преимуществами надо пользоваться. Производители из Молдовы должны познакомиться с мировыми тенденциями, особенностями спроса на различные виды игрушек, найти партнеров. Именно для этого они должны посетить выставку и налаживать связи.
К.У. – В настоящее время мировой рынок игрушек на 70% зависит от поставок из Китая. Американские и европейские покупатели постоянно ищут альтернативы, хотят обновления ассортимента, свежих идей и подходов.
В этом контексте очень важно, что на нашей выставке молодые производители могут найти себе не только долгосрочных покупателей для своей продукции, но и заинтересованных партнеров, которые помогут со становлением компании через передачу технологий и ноу-хау, через конкретные заказы.
