Национальное бюро винограда и вина подвело итоги по экспорту винодельческой продукции за 2020 г. Они оказались достаточно позитивными, учитывая экстремальные условия прошлого года. Отечественные производители отправили за рубеж продукции на 2,7 млрд леев, или на 7,6% меньше, чем в докризисном 2019 г.
Одно из достижений отрасли заключается в том, что в общем объеме экспорта увеличилась доля бутылированных вин и, соответственно, сократилась доля налива. Теперь их соотношение в натуральном выражении выглядит как 35,4% и 64,6%, т.е. за год произошел сдвиг почти на 7 п.п. В предыдущие годы темпы роста были гораздо скромнее. При этом, когда речь идет о доходах, которые генерируют эти два вида продукции, то пропорция обратная, хотя значения почти те же – 65,6% и 34,4%.
За 2020 г. было отправлено за рубеж 133,3 млн л всех видов вин, из них бутылированных — 47,2 млн л, или на 9% больше (+ почти 4 млн л), чем в 2019 г. А в стоимостном выражении рост составил 9,4% (+130 млн леев). География экспорта насчитывает 61 страну.
Из первой десятки стран экспорта бутылированных вин (в физическом объеме) был зарегистрирован рост поставок в семь стран: в Румынию (+20,2%), Россию (+9,3%), Чехию (+2,1%), Белоруссию (+58,2%), Украину (+10,4%), Казахстан (+26,1%), Голландию (+160%). И только в три страны снизились отгрузки: в Китай (-31,4%), Канаду (-15,4%) и Польшу (-3,4%). Виноматериалы наливом отправили в 30 стран. Объем продаж балка в натуральном выражении сократился на 20,4% (-22 млн л), а в денежном – на 23% (-237 млн леев).
Дивинов, бренди и дистиллятов экспортировано 3,4 млн л абсолютного алкоголя на 412 млн леев. Соотношение бутылированной продукции и налива за год тоже сместилось в пользу первой: на 7,6 п.п. в литрах — 34,8% и 65,2%. А в деньгах — на 5,8 п.п.: 53% и 47%. Наши бутылированные дивины и бренди были востребованы в 35 странах. Их рост продаж в натуральном выражении незначительный — 1,3 тыс. л а.а. (+0,1%), однако по стоимости отмечено снижение на 12,6% (-31,6 млн леев). Из ТОП-10 рынков (в литрах) произошел рост поставок бутылированных дивинов/ бренди в Белоруссию (+ 54,4%), Румынию (+202,4%), Израиль (+31,7%) и Германию (+43,6%).
Дистилляты и дивины наливом были проданы в семь стран. По сравнению с предыдущим годом, их объем упал почти на 30% (-956 л а.а.), производители недосчитались 87 млн леев (-31%).
«Главное – не оправдались самые худшие прогнозы о падении экспорта на 75% и о том, что все будет плохо, — говорит заместитель директора НБВиВ Ирина Быстрицкая. — Мы изначально прогнозировали снижение продаж не более чем на 15%, которое оказалось в два раза меньше. Считаем показатели отрасли по экспорту за 2020 г. очень хорошим результатом в нынешних условиях. А рост продаж по бутылированному вину — еще более позитивным итогом, ведь именно вино в бутылках является лицом винодельческой страны и ее приоритетом. Таким образом продвигаются конкретные производители, бренды и местные сорта винограда, а налив – это обезличенное сырье. Поскольку поставки в Китай сократились, этот объем мы компенсировали за счет других рынков. То есть устойчивость в кризисный период обеспечивает только диверсификация рынков. Падение продаж в 2020 г. связано, в основном, с виноматериалами наливом. Сокращение экспорта этой продукции вызвано только тем, что изменилось законодательство в России, которое привело к ограничению импорта балка, и в Белоруссии увеличились квоты на ввоз бутылированных вин, т.е. произошло перераспределение объемов. Примерно такая же ситуация и по дивинам».
Как отметила г-жа Быстрицкая, кризис показал, что клиенты молдавских производителей являются хорошими партнерами. Еще важно, что во время локдауна практически во всех странах не уменьшилось потребление алкоголя. Во многих случаях закрытие HoReCa повлекло рост продаж в рознице, включая интернет-магазины. Больше спрос увеличился на алкогольные напитки в сегментах «премиум» и выше среднего. Отсутствие возможности ходить в ресторан люди компенсируют приготовлением красивого ужина дома, который сопровождается бутылкой хорошего вина. Также радует то, что не было падения стоимостного показателя по бутылированным винам, и в целом не видно снижения средней цены. НБВиВ прогнозирует продажи на внешних рынках в 2021 г. на уровне 2020 г., и при этом сохранение роста экспорта бутылированной продукции.
Несмотря на сложности, молдавские производители строят планы по продвижению своей продукции за рубеж. «Мы хотим начать работать в России и Великобритании или, как минимум, подготовиться, потому что видим их потенциал, — поясняет заместитель директора бюро. – Россия – трендсеттер для русскоязычных потребителей. Великобритания всегда была законодателем винной моды для западных стран, там находится много влиятельных экспертов, известных блогеров, изданий, которые специализируются на алкоголе. Поэтому в Великобритании необходимо имиджевое присутствие, может быть, даже с не очень большим объемом продаж в нужных точках. А в России и на Украине хотим представить новое лицо молдавского виноделия. Эти рынки также являются ключевыми по туризму. Нам необходимо сделать предложение от молдавских винодельческих компаний потенциальным туристам. Также мы не забываем про Румынию, Польшу, Голландию, Бельгию и Швецию. В Китае мы планируем участвовать в одной выставке — ProWein (в ноябре), также есть предложения по коммуникациям там и не только. Китайский рынок остается одним из ключевых для отрасли. Эта стратегия на диверсификацию должна сохраниться, потому что показывает устойчивость в кризисный период».
